呼与浩特市户外广告发展现状及问题研究.pdfVIP

摘 要 随着中国经济的高速发展、城市现代化进程不断加快，广告对企业的发展 越来越突显出不可替代的作用，广告的媒体形式和表现形式也日益丰富。而户 外广告以其独特的传播形式和传播特点展现出它独特的魅力，呈现出良好的发 展态势，同电视、广播、网络、一报纸、杂志等主流媒体一样发挥着不可替代的 作用。现代的户外广告已经成为城市生活的一部分，它向人们传递着形形色色 信息的同时，’也影响着人们的生活方式，展现出城市的文化氛围和精神面貌， 在城市现代化建设的过程中扮演的角色也越来越重要。 自改革开放以来，中国户外广告行业伴随市场经济高速发展而蓬勃发展。 目前我国户外广告有近7万家经营企业，营业总额约500亿元，占中国广告行 业营业总额的15％左右。进入二十一世纪后，户外广告业的发展更为迅速，年均 营业额增长率已突破10％，发展势头迅猛。目前我国经营户外广告企业大多为民 营企业，户外媒体资源依然比较松散，有待进一步进行整合与提升优化资源结 构，使我国户外广告业能进一步提升品质、蓬勃发展，更好的发挥其促进市场 流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围的功能。 在全国二线城市的经济、文化以及城市建设过程中，内蒙古自治区首府呼 和浩特市比较具有代表意义。所以本文选取呼和浩特这样一个准二线的城市， 作为研究我国城市户外广告的研究载体，对我国户外广告发展现状进行论述， 结合呼和浩特经济、人文、宏观政策等方面对该市的户外广告市场情况进行分 析，从城市户外广告现在具有的有利和不利因素、存在的机会以及面临的挑战 进行研究，探讨存在的问题，为我国城市户外广告的良好发展提出建议。 关键词：户外广告，城市环境，新媒体技术 Abstract With economic modemization Cmnas citys process rapid development,the of businesses to increasingly continues advertising accelerate，thedevelopment admediaformsand also richthe role，is increasingly highlight也eirreplaceable ofcommunicationand its forms manifestations．Outdoor advertisingunique its a demonstrated disseminationcharacteristics charm，showinggood unique momentumof development，with outdoor all role．Modem andothermainstreammedia