新现代应用文写作 教学课件 于新秋第4章 第四节 市场调查报告.pptVIP

第四节 市场调查报告 学习目标 了解市场调查报告的概念及特点。 掌握市场调查报告的写作要领，能按市场调查报告的基本格式进行写作。 一、市场调查报告的概念 市场调查报告是以科学的方法，有目的、有计划地对购买、消费商品的个人或团体进行调查，搜集到市场商品的生产、供应的情报信息，并进行分析研究，作出较为公允的符合事物发展规律的结论性的经济管理应用文。 二、市场调查报告的种类 1. 按服务对象分，可分为市场需求者调查报告、市场供应者调查报告。 2.按调查频率分，可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告。 3.按调查范围分，可分为综合市场调查报告、专题市场调查报告、典型市场调查报告。 三、市场调查报告的写作方法 市场调查报告一般由四部分组成： 1.标题 2.前言 3.主体 4.结尾 1.标题 标题应根据市场调查的目的、内容、范围等项目来拟定，必须准确揭示调查报告的主题思想。如《房地产市场调查报告》；还有的标题包括写作市场调查报告的单位、时间和范围，如《××质量技术监督局2011年关于×市食品质量的市场调查报告》。无论采用哪种标题样式，但标题都要简单明了、高度概括、题文相符。 前言是市场调查报告的开头部分，它是对市场调查的简要说明。一般说明市场调查的目的、对象、范围、时间、地点以及采用的调查方法、方式。也有先写调查的结论，以此来引起读者的注意和思考。 3.主体 主体是市场调查报告的核心部分，一般有三部分内容：一是情况部分，对调查结果的描述与解释说明。可采用文字、图标、数字加以说明。二是结论或预测部分，通过对资料的分析研究，得出针对调查目的的结论，或预测市场未来的发展、变化趋势。三是建议和决策部分，为准备应对市场变化的对策提出建议或看法。 4.结尾 主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。结尾之后签注上作者的单位和姓名及写作的时间。 四、市场调查报告写作的注意事项 1．客观真实。 2．实事求是。 3．讲究时效。 4．注重分析。 5. 突出市场调查的目的。 6．语言简明、准确、易懂。 本课作业 一、简答题 1．什么是市场调查报告？市场调查报告的种类有哪些？ 2．市场调查报告的特点是什么？市场调查报告的写作注意事项？ 3．市场调查报告的主体一般写什么内容？ 本课作业 二、写作题 1． 在现代社会手机已成为人们生活、工作、交往中必不可少的物品，请结合实际，针对手机市场做一份市场调查报告。 2．请针对节能型灯泡与老式灯泡在生活中的销售情况做一份市场调查报告。 * * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 学习目标 概 念 种 类 写作方法 注意事项 本课作业 上一页 下一页 回目录页 上一页 下一页 回目录页 上一页 下一页 回目录页 上一页 下一页 回目录页 回目录页 返回 2.前言 返回 回目录页 回目录页 返回 回目录页 返回 上一页 下一页 回目录页 上一页 下一页 回目录页 上一页 回目录页