《拍卖网站多物品多批次拍卖收益分析研究》.pdfVIP

第 15卷第3期 应用泛函分析学报 V0 1．15，No ．3 2013年9 月 ACTAANALYSI S FU}qCTI ONALI S APPLI CATA Sep ．，20 13 DOI ：10．3724 ／SP ．J ．1160．2013 ．002 18 文章编号：1009- 1327 2013) 03—02 18—07 拍卖网站多物品多批次拍卖收益分析研究 马亮亮，陈龙 攀枝花学院数学与计算机学院，攀枝花617000 摘要 ：考虑到网上拍卖的特性，包括竞标者 随机到达，末尾抢标效应，拍卖平 台的存在和收费，以及 多物 品 多批次，文 中系统地研究了拍卖品不设置保留价和设置保 留价时拍卖 网站 的收益 问题 ，并利用动态规划模 型求解 了拍卖 网站多物 品多批次拍卖时的最优总收益 ，证明了在 降低陈列费和增加佣金比例的同时，缩短 拍卖 时间有利于设计出激励相容的最优拍卖机制 ． 关键词 ：网上拍卖；动态规划模 型；保留价 ；网络用户基础；末尾抢标效应；收益 中图分类号：0232 文献标志码：A 1引言 拍卖理论的早期研究主要集中于不可分割的单物品拍卖，McAf ee和McMi l l an[ 1】明确提出早期的 拍卖理论主要建立在基本假设 A1) 一 A6) 的基础上．近年来 ，许多文献放松 了假设 A1) 一 A6) ．Kr i s h— na[ 2 】研究了风险规避 的竞标者 ．Cr emer 和Mcl ean 【3】研究了关联估价下的拍卖模型．Che [ 4 】研究了除 价格外还要考虑其他非价格属性确定 中标者的多属性拍卖．Back 和Zender [ 5】研究了多个单物品拍 卖．杜黎 【6 】研究了给定拍卖时间长度与拍卖总供给量情况下的分批拍卖，建立了Mar kov决策过程模 型，分别在公开保留价与不公开保留价两种情况下设计了最优拍卖，并进行了比较分析．Chen [ 7] 分别 比较了在单物品和多物品网上拍卖中，考虑竞标者的随机到达对于拍卖方最优保留价策略的影响，但 并没有对网上拍卖中其他 的重要参数进行研究．Bapna [ 8】采用eBay拍卖100 9个随机样本数据，通过 函数数据模型方法 f unct i onal dat a model l i ng) 研究了网上拍卖价格的动态变化过程． 综观现有文献可以看到， 目前网上拍卖的实证研究主要偏向于网上拍卖机制的最优设计，而对于 网上拍卖平台一拍卖网站的功能和收益的分析研究较少．拍卖网站作为买家和卖家从事网上拍卖的虚 拟交易平台，是网上拍卖中独立的第三方，它可以通过大量的卖家以及对应的多样化拍卖物品来吸引 大量的买家加入到网上拍卖中来，同时迅速增加的买家数量又可以进一步吸引大量的卖家到拍卖平台 上拍卖物品．于是，这种网上拍卖的正反馈效应，也即交叉网络外部性优势，不仅使得拍卖平台可 以通 过吸引更多的供应商和采购商与消费者来增加 自身的收益，而且可以更有效地促进拍卖交易的实现和 交易量的增长，并能以更低成本的方式发现价格，改善交易双方的福利，并促进 网上拍卖在拍卖方式、 拍卖平 台服务与市场策略的发展与完善 【9 】．因此 ，拍卖 网站作为第三方在 网上拍卖交易中占有举足轻 重的作用． 考虑到拍卖网站的重要性，则对其功能与收益问题进行研究就显得尤为重要．本文在充分考虑网 上拍卖基本特征的基础上，通过动态规划模型对拍卖网站多物品多批次拍卖时收益的影响因素以及随 着这些影响因素的变化网站收益如何变化等进行了探讨． 收稿 日期：20 13-06- 08 资助项 目：国家 自然科学基金 60673 192) ； 四川省科技厅资助项 目 20 13JY0 125) ； 攀枝花学院校级培育项目 2012PY08) ；攀枝花学院院级科研创新项 目 Y2013—04) 作者简介：马亮亮 19 86一) ，男，汉族，甘肃天水人，讲师，硕士，研究 向： 模型优化和微分 程，E- mai l 126 ．cor n ；陈龙 1981一) ，男，汉族 ，四川遂宁人，助教，硕士，研究 向：经济 学，E- mai l ：sc s nchl