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析、SWOT矩阵分析了宝马国产轿车存在的问题和面临的困难。最后
还对中国高档轿车消费者行为特征进行分析研究，为营销模式的改进
铺垫基础。
四、国产宝马轿车中国市场营销模式改进。这是本文的重点，针
对国产宝马轿车目前在中国市场存在的问题和困难，提出其营销模式
的可实施性调整与改进建议。
本论文的主要贡献在于对宝马国产轿车目前的营销模式进行研
究分析，找出其存在的问题和面临的困难，并针对中国市场的特色和
竞争环境，提出新的营销模式，对宝马轿车在中国市场的发展进入一
个全新的时期具有积极的理论意义和现实意义。
关键词：国产高档轿车 宝马汽车 竞争环境分析营销模式
Abstract
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