家电行业报告.pdf

. 2012年度家电行业研究报告 数据驱动营销，研究解读行业 高惟 家电行业分析师 gaowei04@ 2013年1月 1 . . 摘要  2012年家电行业日均搜索指数为575万，受电商价格战影响在8月达到峰值 – 2012年家电行业搜索指数受节日促销和电商促销影响多次呈现单日暴涨态势，总 趋势趋于平稳；家电下乡活动和节能惠民政策持续发力拉动家电产品关注度和消 费需求。  产品信息和网络渠道是家电网民最关注的搜索热点 – 通过分析网民搜索家电行业的关键词，可以看出产品信息和网络渠道是家电网民 最关注的热点。网民对家电的口碑评价、使用方法以及故障维修的关注也相对较 高。  2012年家用空调和电视机为最受网民关注的家电产品 – 2012年家电产品关注度排行中，前五仍为大家电。家用空调以16%的关注度位居 榜首，其次是电视机和热水器，关注度分别为15.4%和11.4%。  海尔是最受网民关注的家电品牌，三星、创维关注度增幅最高 – 2012年海尔以8.8% 的关注度位居榜首；外资品牌中三星关注度增幅最高，国产 品牌中创维以2.9%的关注度今年成功进入家电品牌Top 10。  家电网民以70后，80后为主 – 和全网网民相比，家电网民更显成熟，在30-39岁年龄段中的人群比例最高。  直辖市和部分中部地区家电网民高于全网 – 经济较发达的直辖市和受节能惠民政策影响的部分中部地区网民相对更关注家电 行业。 1 1 . . 内容 第一章 家电市场概览及搜索趋势 第二章 家电行业细分市场分析 第三章 用户人群属性和兴趣点 2 1 . . 第一章 家电市场概览和搜索趋势 3 1 . . 2012年家电行业日均搜索指数575万，受电商价格战影响在8月达到峰值  2012年家电行业日均 2012年家电行业搜索指数 搜索指数为575 万。 一季度受春节影响， 搜索指数在1月出现低 1800 单位：万 谷；二季度的五一促 1600 8.15 电商价格战 销活动和6.18京东等 1400 电商的促销活动带动 了搜索指数的平稳上 1200 涨；下半年家电行业 1000