中成药开拓非洲市场的PEST分析及对策研究.pdfVIP

2015年9月 中成 药 September2015 第 37卷 第 9期 ChineseTraditionalPatentMedicine Vo1．37 No．9 中成药开拓非洲市场的PEST分析及对策研究 孙源源 ， 熊季霞 ， 施 萍 (1．南京中医药大学，江苏 南京210046；2．江苏省中医院，江苏 南京210029) 摘要：受注册壁垒影响，我国中成药进军欧美市场一直步履维艰 ，而医药资源匮乏、进 口需求旺盛的非洲市场近年来 却快速崛起，迅速赶超欧美，成为中成药出口仅次于亚洲的第二大市场，为我国中药企业开展跨国经营带来了新的机 遇与希望。本文借助PEST分析法，对我国中成药在非洲面临的政治、经济、社会文化和技术等宏观环境进行深入研 究，以期为中成药进一步开拓非洲市场提供有效的对策，并促进中医药国际化。 关键词：中成药；非洲；PEST分析；对策；中医药国际化 ； 中图分类号：R288 文献标志码：B 文章编号：1001—1528(2015)09-2086-05 doi：10．3969／j．issn．1001—1528．2015．09．051 随着中医药 国际化的进程加快，中药 已出 口至全球 亚三国的中成药年 出 口额 以及 出 口量 同比增长均超过 170多个国家和地区，为世界人 民的健康事业做出了巨大 100％，其中几内亚和马里出口额同比增幅达200％以上， 贡献。近年来，中药在突破 以欧美为首的发达 国家 “药 见表 2。从近3年中成药的出口额来看，非洲已经逐步超 品”注册方面虽取得了一定进展，但一直步履维艰 ，尤其 越北美州，成为仅次于亚洲的第二大出口地 区，非洲市场 是欧盟 《传统植物药注册程序指令》 (2004／24／EC指令) 的快速兴起无疑在我国中成药海外注册遭遇瓶颈的现阶段 过渡期届满，中成药出口欧美市场受挫，2012年及2013年 为中医药国际化带来了新的商机。对我国中药企业来说， 出口额出现不同程度下滑，见表 1。然而与此 同时，以贝 医药资源匮乏且潜力 巨大的非洲市场已成为企业 “走出 宁、几内亚等非洲国家的中成药出口增长却出现亮点。据 去”的理想选择，因此，全面把握 目前我国中成药出口非 统计 1-3]，2012年我国对贝宁中成药的出口额达828．08万 洲面临的宏观环境，探索开拓非洲市场的有效对策尤为 美元，同比增长 120．67％；2011年几内亚、马里 、尼 日利 重要 表 1 2011—2013年我国中成药的出口情况 表 2 2011年我国中成药出口非洲的国别分布 1 中成药在非洲的发展概况 中国与非洲许多国家都有着深厚的渊源与友谊，如坦 桑尼亚、赞比亚、莫桑比克 、马里、布隆迪等从上世纪50 年代起就一直是我国医疗援助的主要对象，我国的援非医 疗队不仅给非洲各国带去r先进的中医药技术，还为当地 培养出