中国现代军旅题材电视剧营销的研究.pdf

目录 摘要………………………………………………………I ABSTRACT．……………………．………．…………．………III 第l章绪论…………………………………………………I 1．1研究背景……………………………………………．1 1．1．1中国电视剧营销研究的理论背景……………………．．1 1．I．2中国现代军旅题材电视剧营销研究的理论背景…………．．2 1．2研究目的和意义………………………………………．4 1．2．1研究目的………．．．……………………………．4 1．2．2研究意义………………………………………．5 1．3研究方法……………………………………………．6 1．3．1经验总结法……………………………………．．6 I．3．2文献研究法……………………………………．．6 第2章中国电视剧的营销发展历程………………………………．7 2．1中国电视剧营销背景的发展………………………………7 2．1．1中国电视剧制播模式发展：制播合一到制播分离…………7 2．1．2中国电视剧发行渠道的发展：电视台购进到多媒体竞争……8 2．1．3中国电视剧价格博弈的发展：买方市场到卖方市场………．9 2．1．4中国电视剧广告的发展：硬性广告到创新型广告………．．1l 2．2中国电视剧营销重要模式范例……………………………12 2．2．I增值营销模式： 《潜伏》…………………………．12 2．2．2立体式营销模式： 《甄媚传》………………………13 2．2．3定制剧营销模式： 《丑女无敌》……………………．14 2．3中国现代军旅题材电视剧文本的发展………………………15 2．3．1人物形象从模式刻板转向立体化……………………．16 2．3．2由单一的叙事方式转变为与其他类型电视剧相融合………17 2．3．3严肃说教转向娱乐化……………………………．．18 万方数据 嗍嬲 第3章中国现代军旅题材电视剧营销现状…………………：．…．…………：………20 3．1中国现代军旅题材电视剧热播原因………………………………………20 3．1．1观众的英雄情结在观剧过程中获得满足…………………………。20 1 3．1．2投资风险小…………………………………………………………．2 3．1．3受众积极反馈对传播方的刺激……………………………………．23 3．2中国现代军旅题材电视剧的销售方式……………………………………24 3．2．1向电视台售卖播出权………………………………………………．24 3．2．2向网站售卖网络播出版权…………………………………………．26 3．3中国现代军旅题材电视剧经典营销案例…………………………………27 3．3．1《我的团长我的团》：在网络平台做到议程设置………………．．28 3．3．2刘猛“我是特种兵三部曲”：主旋律文化中沉默的螺旋………．30 3．3．3士兵突击：打造优秀作品做到内容为王…………………………．32 第4章中国现代军旅题材电视剧营销趋势………………………………………一34 4．1 中国现代军旅题材电视剧营销链条缺陷………………………………．．34 4．1．1整体营销方式保守…………………………………………………．34 4．1．2无法形成营销模式…………………………………………………．36