关联理论视域下的英语广告翻译.pdfVIP

摘要 摘 要 当前社会中，广告无处不在，已经渗透到了生活中的各个角落。同时，伴随着 世界经济的快速发展，各国经济之间的互相交融，国际化的广告以及广告翻译已 经显得尤为重要。 自 1986 年斯伯波和威尔逊提出了关联理论以来，该理论在各个领域中都产生 了深远的影响。该理论是认知语言学中的一种理论，它认为人类的交际过程实际 上就是交谈的双方在其认知环境下，付出有效的理解对方的话语的努力所能获得 的最佳语境效果，即寻求最佳关联的过程。本文从关联理论的视角研究英语广告 的翻译，其目的在于证明关联理论可以解释和指导广告翻译，并试图证明关联理 论中的最佳关联原则可以作为广告翻译的指导原则。通过对大量广告翻译的实例 分析，本文提出译者在翻译英语广告的过程中应该怎样在关联理论的指导下采取 适当的策略去翻译广告。 在这篇论文中，作者首先说明了本文的研究背景与意义，并介绍了广告翻译 在国内外的研究。第二章从广告的定义、结构、分类、功能、文化因素以及语言 特点等方面全面介绍了广告。第三章从关联理论的基本要点：关联与最佳关联、 明示-推理交流、语境效果以及语境出发，得到了关联理论应用到广告翻译中的启 示。第四章是本文的重点章节，首先在关联理论的视角下，对英语广告实例进行 分析，提出了最佳关联性作为英语广告翻译的基本原则，同时结合了广告的功能 特点，提出以足够的语境效果、促销力、文化适应性、美感、忠实性作为翻译标 准。接着，笔者再次通过大量的英语广告实例，在以最佳关联性为翻译原则的情 况下，结合直译、意译、扩译、缩译、套译等翻译策略对各个实例进行分析与研 究。其主要目的是试图证明广告翻译可以在关联理论的指导下进行。文章最后一 章总结了全文，笔者认为关联理论对广告翻译是有指导意义的。译者可以在最佳 关联性的原则下，根据广告的功能特点，采用合适的翻译策略可以使译文达到最 佳的翻译效果。同时也指出了文章的局限性和对未来研究的建议。 关键词：关联理论 英语广告翻译 广告翻译策略 Abstract Abstract Nowadays advertisements are pervasive in our daily life. With the rapid development of the global economy, economies of most countries blend with each other closely, so international advertisement and its translation become very important. In 1986, Sperber and Wilson proposed the Relevance Theory, which has deep influence in many fields. This theory belongs to cognitive linguistics, which holds that the communicators, under their cognitive environments, aquire the optimal contextual effects with minimal efforts for understanding each other ’s purpose, i.e. it is a process in which the audience seeks the optimal relevance. In the light of Relevance Theory, this thesis studies the translation of