第四章包装设计.ppt

商品包装分为运输包装和销售包装，销售包装是通过设计人员对产品进行包装设计，达到在销售过程中保护、展示盒、促销产品的目的。所以包装设计必须符合商品销售的规律，针对具体商品，分析其所需的功能，选取必要的材料，进行结构设计和装潢设计。 第一节 概 述 包装设计的概念 包装设计是将美术和技术结合，运用于产品的包装保护和美化设计。包括：造型设计、结构设计、装潢设计。包装设计的任务是根据商品（产品、内装物）的包装功能、经济成本、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求情况，利用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的适用于该商品的包装品样式。这个过程中，既要从事自然防护功能设计，又要从事社会认识功能设计。即包装设计是对包装品的整体形成所进行的创造性构思过程。 包装设计构成要素 商品包装的色彩：色彩必须协调、醒目、具有个性，把商品自身与其它商品区分开来，有助于商品的销售。 商品属性：商品自身的作用、性能、使用方法与同类产品的区别以及有效期、使用注意事项，有助于消费者了解产品。 商品规格：指商品的尺寸、重量。设计中的商品规格应符合人体工程学。 生产厂家：厂名、厂址、联系电话等信息，企业信誉的表现，有利于宣传。 包装设计过程 调研与分析 产品自身与同类产品的共性 分析产品的性能、特点 与同类产品进行比较 调查同类产品的销售情况 调查消费者信息 针对以上信息资料进行分