第四章 网络营销1.ppt

搜索引擎 网站排名ALEXA 关键词策略 关键词策略 电子邮件营销 垃圾邮件 垃圾邮件 由垃圾邮件营销变为许可电子邮件营销的关键步骤： 虚拟社区 营销方法 网络广告 提高网络广告效果的方法 网络广告的计费方式 CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 按每千印象计费,或每千人成本。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每千人平均分担到多少广告成本。 CPA(Cost Per Action) 每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或注册会员或下载软件的数量来计费，而不限广告投放量。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，并且完成了某个事先约定的事件后才付给广告站点费用。 CPR(Cost Per Response) 每回应成本。以浏览者的每一个回应计费。这显然是属于辅助销售的广告模式，但大概所有的网站都会拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 病毒营销 基本概念 病毒性营销是通过用户的口碑宣传,网络信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。病毒性营销的经典范例是H。还包括AMAZON、ICQ等国际著名网络公司。 病毒性营销的特点 病毒营销常用的工具 以交换链