翰林华府2014年度经营目标提案 44p.pptVIP

市场因素：同时我们也不可忽视的是，下阶段房地产形势，尽快近期国家出台相关政策若银行贷款等政策，但受很多因素制约，当前不少银行并没有执行，市场形势任不明朗。 媒介投放组合策略 优化媒体组合，全面出击，下阶段主要考虑以下媒体通路！ ? 第一通路：宣传单页扫街 ---------采用指数：★★★★★ DM单作为主流宣传媒体，传达内容丰富，通过扫街形式，向沿街商户、县城人口密集区及周边村镇，把信息迅速传达给客户。同时考虑制作个性单页进行扫户宣传。 第二通路：短信群发---------- 采用指数：★★★★★ 快而有效的宣传方式，通过移动公司或普通平台群发，定位相对准确。 第三通路：电视广告 ---------- 采用指数：★★★★★ 电视广告是二、三线城市常用的媒体资源，其主要有两种，飞播字幕+视频短片+访谈，快而有效的宣传方式。 第四通路：户外广告 ---------- 采用指数：★★★★★ 本项目客户群来源广泛，辐射整个扶沟县及周边乡镇等，在县城设置一定数量的大型广告牌，重要道路周边及入口处设置大型广告牌。周边重要乡镇入口处及民房张贴海报式喷绘。 第五通路：道旗、灯箱广告、公交站牌---------- 采用指数：★★★☆☆ 项目周边及主要路段安装道旗广告，项目形象的有利展示。 第六通路：同城杂志或邮递广告---------- 采用指数：★★★☆☆ 古城广告等，同时考虑与邮政合作