上海航空股份有限公司货运发展战略及研究.pdf

上海航空股份有限公司货运发展战略研究 摘要 作为打破中国民航政府垄断坚冰的第一家商业化运营的地方性 航空公司，上海航空股份有限公司在短短的17年中从无到有，发展 成为目前国内中等规模的航空公司，并且发展势头在同业中居于上游 水平。 伴随着公司的成长，货运部门也经历了类似的发展过程。目前上 航货运以准确的市场定位、全面的销售网络、灵活多变的市场经营机 制和优质高效的运输服务，已经在国内市场中树立了良好的市场形象 和品牌效应。 但随着全球经济的发展，受经济发展影响颇大的航空货运业也正 在发生着巨大的变化，同时国内航空货运市场的竞争也曰趋激烈。如 何在这样的环境下求生存图发展，成为卜海航空股份有限公司货运部 门必须研究的一个重要课题。 本文首先对上海航空股份有限公司及其货运部进行了简单的介 绍。然后对卜航货运的现状及所面临的环境进行了详细的分析。在此 基础【．．提出了上航货运今后发展的战略目标，并将其分为近期和远期 两个方面加以阐述。随后根据战略目标在制定了相应的具体战略，最 后就各战略的实施提出了可行方案。 本文在对上航货运的现状分析过程中主要使用厂SwOT分析方 法，同时在其中对航空货运业的产业结构分析中应用了波特的五项竞 争力模型，从而对上航货运的现状进行_r较为透彻的分析，为后面上 航货运发展战略的提出奠定了良好的基础。 本文从卜航货运长远发展的角度提出了一些必须加以重视的基 础性战略，如信息化、专业化、集团化等，同时也根据目前的情况设 计了一些近期的丁作重点，对上航货运今后5一10年的发展战略提出 了自己的看法。 关键词：上航，货运，发展，战略 AIRLINESCARG0DEVELOPINGSTRATEGY SH_ANGHAI DISQUISITION ABSTRACT airlinesinChinawhich Asthefirstcommercialized brokethe CAAC took Airlines17 to intoa monopoly,itjust Shanghai yearsgrow withinChina．Andits of isina mid—scaleairlines potential developing levelwithinthedomestic higher industry． withthe Airlines growing，Shanghai Along company’s Cargo(FM asimilarcoursetotheabove．NowFM has Cargo)experienced Cargo indomesticmarketwithits builtitsownbrandandmarket蜘s exact up market sales orientation，broadnetwork,flexiblemechanism, marketing andeffective