国际市场营销学 作者 方虹 第二章.pptVIP

2.国际货币制度 国际货币制度是国际货币关系的集中反映。它构成国际金融活动总的框架，各国之间的货币金融交往，在各个方面都要受到国际货币制度的约束。国际货币制度的主要目的是为协调各个独立国家的经济活动，促进国际贸易和国际支付活动的顺利进行。国际货币制度也称为国际货币体系，是国际间货币流通的组织形式，是世界各国为了解决国际贸易、国际投资和信贷活动等方面问题，在国际范围内自发地或通过政府间协商安排而确定的一整套系统的原则、办法、规章制度和机构。 二、国际营销的资本需求与来源 1.国内市场融资2.在国外筹资的渠道 1.国内市场融资 国内市场融资主要有以下几种途径： (1)银行提供短期贷款。其期限有30天、60天或90天3种，主要是用作流动资金。 (2)中、长期贷款。期限一般在1~10年不等。企业进行中、长期贷款，必须有一份详细的可行性研究报告，并通过公司资产或其母公司担保。 (3)经营融资。企业可以通过适当地拖欠对上游企业的应付款和对下游企业适当地收取预收款或定金，来解决短期的资金融通。 (4)把资产变为现金。企业因资金不能及时回笼而使经营发生困难时，可以将应收账款卖给代管人，由代管人垫付80%现金，收回应收账款后按协议付给佣金。 (5)出口信贷。出口信贷有卖方信贷和买方信贷两种。卖方信贷是当出口企业主要从事大型机器装备与成套设备的贸易时，为便于出口企业以延期付款方式出卖设备，银行对其进行的贷款。 (6)各类非银行金融机构的投资。在市场调节机制比较完善的国家里，有各种各样的非银行金融机构和组织在寻找投资机会，如投资公司、集团公司内的财务公司、风险创业公司、上市公司的投资部、房地产公司、保险公司等。 (7)发行股票。通过发行股票，可以以较低成本获得巨额资金，这是国际营销极重要的融资方式。 2.在国外筹资的渠道 (1)外资银行提供贷款。随着资本全球化的发展，外资银行进入了各国市场参与各种金融业务活动，它们为东道国企业的经营活动提供贷款。 (2)国际金融组织。国际金融组织提供的资金主要通过政府用于开发重大项目。例如，世界银行主要给发展中国家提供用于开发性项目的资金。该银行与它的分支机构——国际开发协会并不直接贷款给企业，通常是与政府合作来选定项目。 (3)国际金融市场。国际金融市场上存在各种金融及投资机构，诸如银行、财团、共同基金、养老基金、保险公司、证券公司都在积极地寻找投资项目。如果企业发展前景良好，并有一定的国际知名度，通过国际金融市场融资不失为一捷径。 (4)国际证券市场。如同在国内发行股票是企业集资的捷径一样，在海外市场发行股票也是一种有力的融资手段。当然在国外发行股票的风险也随之加大。 (5)国际设备租赁。现代设备租赁是指出租人根据承租人的要求，以其自有资金或向金融机构借款，从制造商那里购买承租人选定的设备，将设备长期出租给承租人使用，并按双方协商议定的价格和方式收取佣金。 三、国际金融环境对国际营销的影响 国际金融环境对国际营销的影响主要表现在对产品竞争力的影响上。企业国际营销需要有良好的国内国际金融环境，以利于企业融资、投资和交易。但环境的变化是不以企业的意志为转移的，特别是外汇汇率，时刻都在变化，从而诱发出各种风险，需要企业认真对待。这或许就是国际营销环境与国内营销环境的一个重大区别所在。如1997年开始的东南亚金融危机迅速波及到亚洲的日本、韩国以及俄罗斯，造成汇率急剧变化，使这些国家的货币对美元的比率急剧下降。我国坚持人民币不贬值，在保持外汇收入不因货币贬值减少购买力的同时，却因为人民币坚挺削弱了产品在国际市场中的竞争力。 四、国际外汇市场与国际营销 (一)国际外汇市场(二)外汇风险(三)影响汇率走向的因素(四)汇率变动对国际营销的影响(五)降低汇率风险的几种主要方法 (一)国际外汇市场 国际外汇市场涉及的是世界货币制度的微观方面。外汇是以外国货币所表示的用于进行国际间结算的支付手段。外汇市场分为狭义市场和广义市场，狭义市场是指外汇交易的场所；广义市场是指由公司、银行和外汇经纪人构成的货币交换系统和网络，由外汇需求者、外汇供给者以及外汇买卖的中介机构组成。 (二)外汇风险 企业在国际市场上遇到的最直接、最经常发生且无法避免的由外汇汇率波动带来的风险称为汇率风险(Exchange Rate Risk)，也称为外汇风险(Foreign Exchange Risk)，它是企业在从事国际营销活动过程中，以外币定值或衡量的资产与负债、收入与支出，以及未来经营活动的现金流的本币价值因货币汇率的变动而引起涨落的潜在可能性。外汇风险有3种类型：①交易风险，是指在经营活动中发生的风险；②折算风险，是指海外子公司以外币计价和财务报表合并到母公司的财务报表时资产和负债的价值随汇率变动而变化的风险；③经济风险，是指公司的盈利由于未来经