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历史轨迹2 古井集团是中国老八大名酒企业，是中国第一家同时发行A、B两支股票的白酒类上市公司安徽古井贡酒股份有限公司的母公司，坐落在历史名人曹操与华佗故里——安徽省亳州市。公司的前身为起源于明代正德十年（公元1515年）的公兴槽坊，1959年转制为省营亳县古井酒厂。公司拥有员工8000多名，集酒业、酒店业、房地产业、农产品深加工业等为一体，是国家大型一档企业。 亳州古井酒厂，成立于1958年，当时名为减店酒厂，属集体所有制企业，后于1959年改组为国营企业，直属亳县领导，并改为安徽亳县古井酒厂，1986年改为亳州古井酒厂，1993年进行股份制规范化试点。1996年3月，经安徽省人民政府批准同意设立安徽古井贡酒股份有限公司，同年3月28日，发行境外上市外资股(B股)6000万股，同年5月经批准设立公司。 自八十年代以来，公司发展迅速，于1998年被评为国家二级企业，1992被批准为国家大型二档企业，1993年晋升为国家大型一档企业。1989年进入全国按利税额排序的500家最大工业企业行列，名列第498位，1994年上升至第155位。 洋河大曲 洋河大曲古语云：“水为酒之血，曲为酒之骨”。故“名酒产地必有佳泉”的论断是有科学根据的。名酒“洋河大曲”产于江苏省宿迁市中国江苏洋河酒厂股份有限公司生产，就是用当地“美人泉”的水酿制而成的。诗人称赞“洋河美人泉，佳酿醉神州”。 洋河酒厂在原有的江苏市场基础上要不断的加快市场全国的步伐，老名酒、二线名酒都加快了“两化步伐”：一是品牌全国化，二是市场全国化。 做深做透基础市场，深度开发成熟市场，重点抢占战略市场，快速启动机会市场；进一步推进产品高档化，优化主导产品结构，深化主导品牌建设。 洋河蓝色经典完成了从产品到品牌的跨越，这个质的变化为洋河在市场全国化的道路上注入了新的活力 更重要是提高技术从而提高酒的质量 目标市场 洋河酒推出了低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特别舒适的定位。因此洋河酒一经推出，立即受到了人们的推崇，引起了人们的好感和共鸣。事实也证明洋河酒选择这样的一条定位品牌的策划是非常成功的，这最终使其成为众多同行的模仿对象。 洋河蓝色经典目标群体主要是政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场。 市场定位 洋河大曲产于江苏宿迁市宿城区洋河镇，因地故名。“水为酒之血，曲为酒之骨”。洋河大曲是用当地的“美人泉”的水酿制而成的。 改革开放后，第三届国家白酒白酒评比开始，洋河大曲以“甜、绵、软、净、香”的独特风格，成为国家级名酒，获得中国名酒的称号。2003年，洋河人研制开发出”洋河蓝色经典“横空出世，迅速掀起蓝色风暴，带来一股白酒市场的创新之风，获得众多消费者的喜爱，连续5年再白酒行业跑得最快，也让行业看到了好酒的标杆，好酒的要素。 蓝色经典系列被国家工商局认定是中国驰名商标，这是洋河获得的又一项荣誉。这是对洋河现代发展的认可，也是国家主管部门的认可，更是对消费者的投票结果的认可。 历史轨迹 ? ? ? ? ? ? ? 茅台酒 五粮液 郎酒 古井贡酒 洋河大曲 中国五大名酒 茅台酒 茅台酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉族的特产酒。是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒。至今已有800多年的历史。 一、年龄细分：中青年和老年差异显著 如果以40岁为界划分中老年市场和中青年市场，这两个市场无论在白酒消费特点、需求特点，还是在对白酒文化的理解上都截然不同。 二、用途细分：送礼送出意义和健康 在人们购买白酒的目的中，主要是自己喝的占到一半以上，“一半自己喝，一半送礼”也超过1／3，“主要用来送礼”也占了二成以上，可见，买白酒送礼是一个非常好的细分市场。而在购买白酒主要用来送礼的消费者中，则以办公室职员居多，其次是专业人员和自由职业者，这些人员通常要通过送礼来沟通感情，其次，过年过节也成为人们送礼的主要时机。而对于送礼选什么样的酒，消费者认为，知名度高、包装好、美观、有档次是基本的要求，其次迎合送礼对象的心意，寓意深刻也比较重要，还有一种是从自身经济能力考虑，买中档价格或是稍高一些的酒。另外送礼要“有益于健康”也是一个考虑因素。 目标市场 推出“年份酒”。茅台在国内白酒行业独家推出15年、30年、50年、80年等陈酿茅台酒,实行普通茅台酒的“年份制”，同时还结合国人非常关注的各种事件,及时推出入世酒、足球酒、申奥酒等产品,从而不断提高茅台酒的市场价值和文化品位,引导中国白酒消费文化向更高层次推进 推出不同层次的酱香型系列酒。使茅台品牌的酱香酒在高、中、低各个档次上形成系列,以满足不同层次消费者的需要,使得“老百姓的茅台酒”成为现实 开发其他香型白酒。在开发酱香型产品的同时,还大