市场信息学 作者 姚建平 主编 第一章完 市场信息的基本概念.pptVIP

思考题 1.何谓信息？它的特征如何？2.简述信息科学的形成和发展。3.何谓市场信息？它有何特征？4.结合实例说明市场信息的作用。5.市场信息的主要内容如何？6.简述市场信息学的研究对象及其基本内容。 2.市场信息具有明确的目的性 市场信息与自然信息相比，具有很强的目的性。自然信息的释放和传播，遵循自然界的运动规律，不受人的意志干扰和左右。而市场信息产生于经济活动的全过程中，任何一种经济活动都是人们有意识、有目的的自觉行为。市场信息作为经济活动的表征，也是人们自觉的经济行为的表征，因而它具有比其他信息更加鲜明的目的性特征。 3.市场信息具有高度的复杂性 市场信息的复杂性，是由市场体系的复杂性决定的。我国社会主义市场已经形成多买方、多卖方、多功能的开放式市场，这就决定了市场信息的多信源、多信宿、多信道的特点。 4.市场信息具有很强的时效性 市场信息的时效性是指市场信息从信源到被利用并发挥效果的时间间隔期及其效率。从信息源发送的市场信息，经过接收、加工、传递等一系列处理过程，最后进入使用的时间间隔越短，市场信息的时效性也就越强。 5.市场信息具有明显的系统性 市场信息的系统性是指一系列相互依存、相互作用的市场信息，为了一定目的而有规律地组合成一个市场信息体系。 6.市场信息具有一定的价值性 市场信息对人们是有实用意义的或者说具有非实物使用价值。虽然它本身不能作为一种实物来满足人们的需要，但以其特殊的方式满足人的认知过程中的需要。 三、市场信息的功能 1.沟通功能2.管理功能3.决策功能4.经济功能5.预测功能6.反馈功能 1.沟通功能 沟通功能是市场信息的基本功能。市场信息其他功能的表现，首先取决于市场信息沟通的效率、效果。现代市场信息的沟通功能的发挥，除决定于市场信息传输性特征外，还与所使用的沟通手段密切相关。 2.管理功能 任何形式的社会组织，要使其活动有序、有效地运行和开展，必须要保证其内部以及内部与环境之间能够进行适用、充分的信息交流。 3.决策功能 所谓决策就是从多个方案中优选和确定最佳方案，并使之成为行动的指南。显然，要优选就必须有信息，没有信息也就无从选择，更无法决策。 4.经济功能 市场信息本身不产生利润，但通过交流与利用，能促进企业的发展和社会商品生产与交换，市场信息由此能转化为利润。 5.预测功能 市场预测不是无根据的猜测，也不是先知先觉，而是在系统地占有市场信息资料，准确把握历史和现状的基础上，经过科学、周密的分析研究后，才能正确认识和判断未来市场的发展趋势和规律。 6.反馈功能 市场信息反馈是指信息反馈流程前后衔接形成的一个完整的闭环管理系统，也就是生产经营在市场产生的信息，要返回生产经营中去，以指导生产经营，更好地为消费者服务。 四、市场信息的作用 (一)市场信息对社会发展的作用(二)市场信息对经济发展的作用(三)市场信息对企业发展的作用 (一)市场信息对社会发展的作用 1.市场信息是推动社会进步的动力2.市场信息是社会再生产有序进行的保证3.市场信息是促进科技发展的手段 (二)市场信息对经济发展的作用 1.市场信息是生产力中不可缺少的“软件”要素2.市场信息是制定经济发展方针、政策的依据3.市场信息是指导生产、调节消费的前提 (三)市场信息对企业发展的作用 1. 市场信息是企业制定经营决策的依据 图1-1　市场信息与企业经营决策的关系 2. 市场信息是企业进行经营管理的手段3. 市场信息是企业组织生产的保障4. 市场信息是提高企业经济效益的重要因素 第三节　市场信息学的分类及内容 一、市场信息的分类二、市场信息的主要内容 一、市场信息的分类 (一)按照市场信息的产生过程分类(二) 按市场信息产生的时间分类(三) 按市场信息的来源分类(四) 按市场信息的载体分类(五) 按照市场信息形式分类(六) 按市场信息的稳定程度分类 (一)按照市场信息的产生过程分类 1.原始信息2.加工信息 (二) 按市场信息产生的时间分类 1.过去的市场信息2.现时的市场信息3.未来的市场信息 (三) 按市场信息的来源分类 1.内源市场信息2.外源市场信息 (四) 按市场信息的载体分类 1.实物信息2.文字信息3.声像信息4.电子信息 (五) 按照市场信息形式分类 1.文献型市场信息2.非文献型市场信息 (六) 按市场信息的稳定程度分类 1.固定信息2.流动信息3.偶发信息 二、市场信息的主要内容 (一)市场宏观信息(二)市场微观信息 (一)市场宏观信息 (1)政治法规信息　主要包括：国家体制的变化、政治稳定状况、政府法规制度以及产业政策信息、货币政策信息、财政政策信息、收入政策信息、就业政策信息、经济计划信息、行业管理信息等。(2)社会经济信息　主要包括：国