市场调查实务 李文柱 02 选择市场调查方法新.pptVIP

第二单元 选择市场调查方法 第二单元 选择市场调查方法 本单元有六项任务： ? 任务一 掌握抽样调查技术 ? 任务二 学会文案调查 ? 任务三 学会观察调查 ? 任务四 掌握6种询问调查方法 ? 任务五 掌握街头拦访调查方法 ? 任务六 掌握入户访问调查方法 任务一 掌握抽样调查技术 任务一 掌握抽样调查技术 【任务描述】 确定调查对象是调查工作中的一个非常重要的关键性环节。在许多调查活动中，调查对象的范围往往很广，数量也很庞大，如果对调查范围内的所有调查对象采取普查的方式进行调查，往往会持续很长时间，而且耗费大量的人力、物力和财力。我们希望只调查部分调查对象，以此来估算或推断整个调查，进而达到调查目的。那么，如何选取调查对象呢？这就需要运用抽样调查技术。 【任务目标】 1．熟悉抽样调查的含义、类型。 2．掌握抽样调查的操作程序。 3．能根据调查项目要求制订相应的抽样调查方案。。 案例导入：《文学文摘》的错误 美国是民意测验的发源地，民意测验从诞生的那一天起，就与美国政治和总统大选结下了不解之缘。美国著名刊物《文学文摘》（Literary Digest）杂志于1916年就开始了大规模民意测验，由于准确地预测了1916年至1932年间举行的五次总统大选而闻名美国。 1936年，美国正从经济大恐慌中复苏，全国仍有900万人失业。当年的美国总统大选