市场调查实务 李文柱 03 设计市场调查问卷新.pptVIP

第三单元 设计调查问卷 第三单元 设计调查问卷 本单元有两项任务 ? 任务一 认识调查问卷 ? 任务二 学会设计调查问卷 任务一 认识调查问卷 【任务描述】 在许多调查中，比如，邮寄调查、留置调查、面谈调查以及电话调查中，我们往往需要事先将要调查的项目和问题一一罗列清楚，并以书面的问题答卷的形式体现出来。这就是调查问卷。设计问卷是调查前的一项重要的准备工作。那么，如何设计调查问卷，调查问卷的构成要素及设计标准又是什么呢？通过本任务单元的学习，你应对此有一个明确的认识。 【任务目标】 1. 了解问卷的含义、作用， 2. 能熟练掌握问卷的构成要素及问题的提问方式 案例导入 下面是一份豆制品调查问卷，它的设计是否合理呢？ 1．豆浆是很好的饮料，营养丰富，您知道吗？ 　　知道［］　　不知道［］ 2．您很喜欢喝豆浆吗？　喜欢［］　略喜欢［］　不喜欢［］ 3．您喝豆浆是：每天喝［］两三天喝一次［］一周喝一次［］ 4．您喝豆浆的原因是： 　 购买方便［］　　营养好［］　　价钱便宜［］　　其他［］ 5．您不喝豆浆的原因是： 　 购买不便［］不知道其营养丰富［］有代食品［］不喜欢［］ 6．您喝豆浆是：　　自做［］　　冷藏［］　　店铺购买［］ 7．您喝豆浆将来会比现在： 　 增加［］　　不变［］　　减少［］ 8．您认为豆浆的形态最好是： 　 保持液体现状［］　　变成豆