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市场调查与预测 广东工业大学 学习内容和目标 第一章 市场调查概述 广东工业大学 学习目标 本章内容 第一节 市场调查的基本概念 资料 全球每年花费在市场营销调查、广告研究和民意调查服务上的费用超过90亿美元。 到1997年初，市场的总规模达到118亿美元，欧洲市场估计达到53.2亿美元，占全球的45％，美国市场估计为44.2亿美元，占全世界的37％。 资料 我国市场调查为企业服务始于20世纪80年代中期。 1999年，我国内地市场调查业营业额1.33亿美元，约占世界市场的1%。 2005年，我国市场调查咨询业营业额在50亿元人民币以上，有关市场调查咨询研究机构上万家。 2006年，在国家统计调查系统（包括各级政府统计部门和国家统计局所属的各省（区、市）调查总队）从事国民经济、科技进步和社会发展调查的专业人员就有约3万人。据不完全统计，为企业市场调查分析服务的专兼职人员有近300万人左右。 市场调查与预测的起源 据记载，早在古希腊，就有位名叫泰勒斯的哲学家，很注意市场调查和预测。有一年，他根据天气情况预测到油橄榄会大丰收，可人们对他的预测都不相信。 于是他把榨油机都买下来。结果当年的油橄榄果然大丰收。第二年，泰勒斯以高价出租榨油机赚了不少钱。 他说这样做主要不是为了赚钱，而是借此惩罚那些不相信市场调查和和预测的人。 一、市场调查的含义 市场调查是指系统、客观、科学地设计