市场调查与预测 王玉华 2市场调查方案的设计新.pptVIP

市场调查方案的设计 主讲：邓凯元 举 例 横向设计：如：对于某市商业竞争能力的调查，就是对于该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等项目进行整体考虑 纵向设计：调查工作所要经历的各个阶段和各环节---调查资料的收集、整理、和分析，保证调查工作有秩序、有步骤地进行 2.调查方案设计的意义（作用） 请大家翻阅书P19-24页 讨论的问题： 市场调查方案由哪几部分构成？ 你觉得书上各部分描述完备吗？ 1什么样的标题才叫做好标题？ 从标题中可以了解调查目的和调查方法是比较好的标题 如： 《关于确认“向汰渍洗衣粉的顾客进行再购买意向的电话调查企划书》 《北京市老年人健康问题调查方案》 2阐述市场背景、经济环境（引言） 实训教程：案例2.2（P28） 思考：前言部分如何写？包括哪些部分？ 3调查目的 实训讲义P28页-调研目的部分， 你能回答以下三个问题吗？ 客户为什么要进行调查？（意义） 客户想通过调查获得什么信息？（内容） 客户想利用已获得的信息做什么？（解决问题） 例：书P-26页调查目标 如何判断调查背景（引言）部分和调查目标部分写得不错？ 在完全不了解项目的情况下，初读者能了解调研企划的来龙去脉，知道“为什么进行调查”。明确调查结果能带来怎样的决策价值、经济价值和社会效益 项目一：分析某酒店的调研目的 项目二：撰写某童装品牌的调研目的(实训