市场调查与预测 王玉华 8、9市场预测方法新.pptVIP

市场预测方法 [教学重点] 预测的方法 [教学要求] 1、知道预测的类型。 2、了解预测的含义及其基本步骤。 3、理解并掌握预测的方法。 孟子曰：凡事预则立，不预则废。计划和目标给出了未来发展的方向，但未来是不确定的，这就需要预测，通过预测，把那些不确定因素的发生、发展及变化趋势尽可能地确定下来。 预测为计划和决策提供依据，也是计划和决策的重要组成部分。 定性预测法 定性预测方法主要运用个人的经验和知识进行判断，这类方法一般适用于缺乏或难以获取足够数据资料的场合。常见的定性预测方法有专家会议法、德尔菲法、销售人员意见综合法、 销售人员意见模糊综合法 、市场调查预测法、消费水平预测法 定量预测法 定量预测法——运用数学模型预测未来的方法。当能够收集到足够可靠的数据资料时，定量预测是更可取的。常见的定量预测方法有时间序列法、回归分析法、计量经济学模型、投入产出法、替代效应模型，等等。 简单介绍时间序列法和回归分析法吗？ 时间序列法 时间序列法是根据历史统计资料的时间序列，预测事物发展的趋势。时间序列法主要用于短期预测。常用的有简单平均法、移动平均法、指数平滑法。 回归分析法 回归分析法是利用预测对象与因素之间的因果关系，通过建立回归方程式来进行预测的方法。因果关系普遍存在，比如，收入对商品销售的影响，降雨量对农产品生产的影响，等等 第一节 市场需求预测