市场营销基础 叶会秋 苏庆林 项目6新.pptVIP

【案例分析】 案例6—8 海尔公司新产品开发(见教材） 思考：海尔人是如何开发新产品的？ 表6-9海尔公司产品开发分析记录表 问 题 分 析 记 录 海尔公司开发的“小小神童”新产品属于什么类别的新产品？ 海尔人是如何开发新产品的？ “小小神童”的开发有什么值得借鉴的地方？ 【模拟实践】 【模拟实践】 润妍退市，宝洁无奈（见教材） 一、活动内容 各学习小组针对宝洁公司新产品开发特点，结合我国当前的市场情况为企业选定适当的新产品开发方式 二、活动步骤与要求 （1）小组成员认真讨论后，为选定适当的品牌，并填写（表6-10） 学习小组为宝洁公司选新产品开发讨论结果记录 （2）各小组选派一名代表在全班交流分享本组的方案。 （3）任课教师对各小组制定的方案作出评价和指导。 讨论内容 讨论结果 宝洁作为一个大公司，其新产品的开发过程体现了严格的规范性和程序性，这样做有什么利弊 润妍从产品研究到推广上市的过程中有什么值得称道的地方？ 润妍的退市说明了新产品要成功还应考虑哪些因素？ 请结合案例分析确定的新产品开发的程序 从润妍的退市这一案例中你得到什么启示？ 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 * 【知识拓展】 产品生命周期与产品使用寿命 第一，产品市场生命和产品使用寿命是两个不同的概念，应加以区别。 第