市场营销理论与实训教程 第3版 屈冠银 第7章 品牌决策新.pptVIP

花费360万吉利新车标朱雀亮相 海马 4.品牌长期管理：品牌保护 法律保护 自我保护 5.营销思辩 一些批评家公开严厉批评品牌延伸的做法，因为他们认为这太容易导致公司失去焦点，消费者也会变得困惑。但另一些专家认为，品牌延伸是重要的成长战略，是公司收益的来源。 正方：品牌延伸会危害品牌。 反方：品牌延伸是重要的品牌成长战略。 6.案例讨论：七匹狼“品牌不只一面” 1．“七匹狼”把“夹克专家”定位变为“男人不只一面”的好处有哪些？ 2．用“品牌—产品矩阵”分析“七匹狼”实行的是品牌延伸策略还是多品牌策略？ 3．联手华谊兄弟为明星定制服装对品牌建设的好处是什么？ 7.情境策划 红旗，这个曾经让全世界关注和敬仰的中国汽车品牌，在中国还处在闭塞的年代，坐红旗车、见毛主席成为当时中外人士的一大向往，这充分体现出其特殊的领袖风范和尊贵形象，具有独一无二、不可替代的品牌地位。红旗轿车作为民族汽车工业的品牌，曾经让无数国人为之骄傲和自豪。但令人遗憾的是，在一汽走向合资以后，红旗这个巨大的民族瑰宝却黯然失色、日渐陨落，成了民族工业和民族品牌的悲哀。 应用你学到的品牌理论，策划一个激活红旗轿车品牌的简单方案。 Thank You 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 * 屈冠银 * 屈冠银 * 屈冠银 * 屈冠银 * 屈冠银 * 第7章 品牌决