市场营销学 李岩 黄业峰 第七章产品策略新.pptVIP

?第七章 产品策略 引入案例 目 录 第一节 产品及产品组合 第一节 产品及产品组合 第一节 产品及产品组合 第一节 产品及产品组合 第一节 产品及产品组合 第二节?????产品生命周期理论 yi产品生命周期的概念 两种典型的生命周期曲线 二、产品生命周期各阶段的判断 二、产品生命周期各阶段的判断 三、产品生命周期各阶段的特点和营销策略 三、产品生命周期各阶段的特点和营销策略 三、产品生命周期各阶段的特点和营销策略 第三节 新产品开发策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌策略 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 典型案例 * * 案例思考： 1．资生堂是如何凭借着领先于市场的新产品，保持它在国内的竞争优势？ 2．资生堂是如何成为著名的化妆品公司的？ 资生堂成功之路 产品及产品组合 1 产品生命周期理论 2 新产品开发策略 3 品牌策略 4 包装策略 5 ... ... ... 1．核心产品 2．形式产品 3．期望产品 4．延伸产品 5．潜在产品 核心产品指产品的使用价值，即向购买者提供的基本效用或利益。（是产品整体概念中最基本、最主要的部分）。 形式产品是指核心产品借以实现的形式，由五个要素构成，即质量、款式、特点、品牌及包装。 期望产品指购买者在购买产品时通常期望和默认的与产品密切相关的一组属性和条件。 延伸产品指顾客购买