市场营销学 李岩 黄业峰 第五章企业战略新.pptVIP

第五章 企业营销战略规划 引入案例 目录 第一节 企业营销战略的含义及重要意义 第一节 企业营销战略的含义及重要意义 第一节 企业营销战略的含义及重要意义 第一节 企业营销战略的含义及重要意义 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 第二节 企业战略规划的内容和程序 典型案例 * * LOGO 诺基亚“赢点”在哪里？ 案例思考： 1.诺基亚当时决定专注于不赚钱的移动通信领域的考虑基于什么？ 2.诺基亚是如何实施专业化发展战略取得今天成功的？ 3.你对“归核化发展战略”的内容是如何理解的？ 企业营销战略的含义及重要意义 1 企业战略规划的内容和程序 2 一、企业营销战略的含义 企业市场营销战略是企业根据可能的市场机会，确定企业的营销方向和使命，并选择合理的营销策略来达到企业目标的总体行动方案。 市场营销战略 的特征 Text 1．规划未来 2．明确目标 3．适应环境 4．保持优势 1．全局性 2．长远性 3．纲领性 4．竞争性 Text 市场营销战略