市场营销学 李岩 黄业峰 第一章市场营销导论新.pptVIP

市场营销 第一章 市场营销导论 三个业务员寻找市场 第一节 市场营销学 第一节 市场营销学 第一节 市场营销学 第一节 市场营销学 第二节 市场营销与推销 第二节 市场营销与推销 第二节 市场营销与推销 第二节 市场营销与推销 第二节 市场营销与推销 第三节 市场营销观念 第三节 市场营销观念 第三节 市场营销观念 第四节 现代市场营销管理 第四节 现代市场营销管理 第四节 现代市场营销管理 第四节 现代市场营销管理 * * 第一节 市场营销学 1 第二节 市场营销与推销 2 第三节 市场营销观念 3 第四节 现代市场营销管理 4 案例思考： 1．如果你是本例中的企业总裁，将采纳哪一个业务 员的建议？为什么？ 2．在我们的现实生活中，新功能、新作用或新款式 的商品层出不穷，这些商品既源于消费者的需求， 又高于消费者的需求，它们改变着人们的生活方式。 请你以一种自己较熟悉的商品为例，分析这种商品 是如何进入市场，并被广大消费者所接受的。 一、市场营销学的研究对象与主要内容 （一）市场营销学的研究对象 菲利普·科特勒(Philip Kotler)：“市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学”。 市场营销学是研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学，是企业市场营销实践的科学总结和