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* * 第三章 会展品牌形象策划 第一节 给展会品牌形象定位 一、展会品牌形象定位的原理 展会品牌是能使一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是由某种名称、图案、记号、其他识别符号或设计及其组合所构成。 它有六个方面的内涵： 属性，即品牌所代表的展会的品质； 利益，即展会能带给参展商和观众怎样的利益； 价值，即展会在参展商和观众的心目中居于怎样的等级层次； 文化，即展会品牌所体现的展会本身的文化内涵以及和它相关的办展机构的企业文化； 个性，即品牌所体现的展会的独特个性和特征； 角色，即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征，它为该客户群体所喜欢和选择。 展会品牌形象定位的基本原理有： 1、理解和升华展会定位。 2、确定目标受众。 3、确定展会品牌的个性。 4、确定品牌传播的内容。 5、创造差异化优势。 二、展会品牌形象定位的步骤 1、发现潜在的竞争优势 可以来源于办展成本优势或展会功能优势。 展会具有成交、信息、发布和展示四大功能。 2、甄别潜在竞争优势 能被定为潜在竞争优势必须具备以下四个要求： （1）、差异性。 它是其