广告学教程 第三版 北京市高等教育精品教材 李宝元 08新.pptVIP

组合法，又称拼图游戏法或万花筒法: * 意 告 第八章 广 创 威廉?伯恩巴克 广告创意要具有“关联性” （Relevance）、“原创性” (Originality)和“震撼性” (Impact)。 所谓“广告创意”，即是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具体而艺术化表现的一种创造性思维活动。 Ω 广告创意是赋予广告以“精神及生命”的创造性思维 詹姆斯?韦伯?杨 创意完全是把原来许多旧要素 作新的组合，在心智上养成寻 求各事实之间关系的习惯，这 是产生创意最重要的事情。 Ω 广告创意是广告的促销因子 Ω 广告创意实际上是对旧要素进行新组合 Ω广告创意要将抽象的产品概念转换为具体的艺术表现形式 智得创意五因子 创异 Unique 创议 Proposition 创忆 Midge 创益 Benefit 创艺 Characrter 创意 Creative Non-User Their-User Light-User Heavy-User 创异 创益 创议 创艺 创忆 Our User 创议 创益 创议 Non-User 创益 创议 Their-User Non-User 创益 创议 创异 Their-User Non-User 创益 创议 创艺 创忆 创异 Their-User Non-U