市场营销策划实务 惠亚爱 任务四 新.pptVIP

企业形象策划的程序与基本原则 1.1 CIS的内涵与策划程序 一、 CIS的内涵 CIS是个整体系统，它由MIS、BIS、VIS三个子系统组成，这三个子系统的内涵分别是:MIS理念识别系统;BIS)行为识别系统;VIS视觉识别系统。三个子系统有机结合在一起，相互作用，共同塑造具有特色的企业的形象。 MIS、BIS、VIS三个子系统构成CIS系统。企业导人CIS，实施CIS战略，即是通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体动作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会及公众，从而达到塑造企业的个性、显示企业的精神、使社会及公众产生认同感、在市场竞争中谋取有利的地位和有效空间的一种总体设计与策划。 二、CIS策划的程序 CIS策划程序是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤，是企业具有一定规模的一项正式的活动。其主要作业划分为四个阶段，即提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。 1.2 CIS策划的基本原则 一、战略性原则 二、民族化原则 三、个性化原则 四、系统化原则 五、创新性原则 六、可操作性原则 案例4-1 马鞍山市泰尔公司CIS企业形象策划 企业形象策划的调研及方案 2.1调查分析 一、企业现状调查 (1)企业外部调查。 即来自社会公众以及市场方面的信息调查。社会公众对企业的