市场营销理论与实训 方凤玲 周博 第六章 产品策略新.pptVIP

品牌对消费者的作用 1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2. 有利于维护消费者利益。 3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。 三、品牌与商标［1］ 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。 三、品牌与商标［2］ 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 Ch10　产品策略--44 第六章 产品策略 第一节　产品与产品组合 第二节　产品生命周期 第三节　产品的包装和品牌 第一节 产品与产品组合 一、产品的整体概念 二、产品分类 三、产品组合策略 四、产品组合决策 一、产品整体概念 你是如何理解产品的？ 整体产品概念 整体产品概念的层次 产品概念（Product Concept) 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品＝实体＋服务。 整体产品的层次 二、 产品分类