市场营销理论与实训 方凤玲 周博 第一章新.pptVIP

（2）广义：一定时间、地点、条件下商品交换关系的总和，既把市场当作商品交换的总体。市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是一种供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系，是社会分工和商品生产的产物。 2.市场营销的功能 (1)转移的功能：使商品转移到方便消费者的地方解决“场所隔离”。 (2)保管功能：“时间间隔” (3)集中分散功能：“量的隔离” (4)品质调整：“质的隔离” (5)买卖调整：“人格价值的隔离” (6)资金融通、风险共担：“资金隔离” (7)信息收集功能：“信息隔离” 二、市场营销的兴起与发展 1．关于市场营销产生和发展有不同的看法 2．主流认识 时间：20世纪初 地点：美国 诞生标志：1912年，美哈佛入学山版《市场营销学》，赫特杰，1915，全美广告协会(NATM) 产生背景：19世纪末一些资本主义国家相继完成工业革命，生产迅速增加，部分市场了生产力增氏速度超过市场需求增长速度，少数有远见的企业家在经营管理中注重推销术及广告术，经济学家着手从理论研究上研究货币的销售，商业学校开设销售学和广告学。 市场营销学在国外的产生与发展 1．产生阶段（19世纪末至1920年） 2．发展阶段（1921——1955年） 3．变革阶段（1956——1965年） 4．成熟阶段（1966年——至今） 市场营销学在中国的传播与发展 1．启蒙阶段（1