酒类企业文化营销天龙八部.ppt

酒类企业文化营销 之“天龙八部 ” --非同凡“想”的品牌营销 主讲人：李奕 问题：消费者为何要选择我们的酒产品？ 因其行业和产品的特殊性，就要求品牌酒类企业需要站在文化层面上来营销自己的品牌和产品。 以酒产品特性，品牌价值观念，企业文化为传播对象，从特定消费者的核心文化价值观念入手，最终在消费者培育和品牌文化宣传方面达到“共赢”。酒以载道。 将公司品牌文化与酒产品文化相结合，在渠道经营拓展的基础上，特色创新通过系列公关活动，概念包装和广告媒体宣传等方式提升企业价值与核心竞争力。 茅台酒和葡萄酒产品文化 葡萄酒产品代表着西方的文化价值观念-----时尚，健康，品味，优雅。因此它代表的是一种生活方式。（星巴客，可尼尔品牌案例以及毛永年夫妇访谈感想） 茅台酒则做为国酒代表了中华民族的精神和国粹：传统，大气，典雅，尊贵。 酒庄及酒厂背景历史，酿造工艺，酒品风格特色是了解学习酒类产品的三元素。 葡萄酒所具有的特殊人文意义，精神文明和保健功效，是其它任何饮品所无法取代和比拟的。它是欧洲文明的起源和象征，更是带有宗教色彩的基督教的前身。是最神圣高贵性感美妙的有生命力的艺术品。 每杯酒都是有生命会呼吸能呈现生命周期的有灵魂的水。当你读