《非山非水》策划案.ppt

北京英迈特矿山机械有限公司文化片策划案 提案目录 1.客户需求 2. 诉求解读 3.创意原则 4.视觉方案1 5.视觉方案2 6.故事阐述 7.样片 客户需求 站在西方科学管理与东方智慧的融合的高度， MMD看到当今社会商业文明极度破碎，社会道德恶化； MMD深刻反思，传播绿色采矿理念，通过自身产品和解决方案，使采矿对环境破坏降至最低，不断追求和谐永续发展以及天人合一的境界。 儒释道思想精粹为主导，以“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”崇高的“德”境界影响员工、客户、行业；以“格物致知，诚意正心，修身齐家治国平天下”的“才” ——自身的专业精深，创造社会、环境的和谐永续。 主导道德修养内涵：德、仁、忍、信、义、勤、变、柔、和、怡 解读诉求 【诉 求 点】：准确传达核心价值、准确表达企业理念、准确传递企业文化信息。 【本片目的】：通过准确表达企业文化理念，塑造MMD品牌高端形象，为企业公关和营销提供有力支撑。 【形 式】：企业品牌理念文化片 【风 格】：境界、 高端、大气、人文关怀 【传播受众】：政府机构、高端客户、业内人士、社会相关公众 等 【视觉定位】：写意 以理念为本，行为为表，水墨为形 视觉方案设定1彩墨版 色彩示意图 视觉方案设定2墨有五色版（更纯粹） 色彩示意图 创意原则 使用中国传统文化中最具有代表性的水墨载体，结合西方影视技术