一汽丰田植入营销新媒体运营方案.ppt

传播内容解析—上映期 根据电影中的明星与车的精彩片段，和经典对话，剪辑并做成短片，发布在各大视频网站及能播放视频的论坛中，通过媒体操作，进行推荐。 视频的操作方式： 1、 “阿拉甲神灯”古天乐又当了回司机！ 2、 “阿拉甲神灯”最雷人对话！ 新浪播客、优酷、酷6、土豆网、56.com等视频网站 通过直观性的传播，吸引网友们及粉丝对电影的关注 从该话题导入SNS 从该话题导入SNS 亮点事件：渗透（视频） 传播内容解析—上映期 根据BBS和Blog的话题，将运用SNS的形式来对话题进行扩大化，使该话题更有导向性 SNS的操作方式：1、投票 “阿拉甲神灯”中的明星开什么车 2、转载BBS、Blog和视频 投票 转帖 达到10000次投票 1000次转帖，10000次点击 转载 1000次转载，10000次点击 亮点事件：扩大（SNS） “阿拉甲”上映后 传播策略—上映后 收集“阿甲”中的与车有关的经典剧照和搞笑经典台词为引入话题 运用大量的明星与车的剧照及经典台词，来支撑 多种媒体同时运用 “阿拉甲神灯”再创网络热门话题 传播大量的明星与车的经典剧照冲击网友的眼球；大量传播剧中的经典台词，使之成为 热门的网络词汇。 通过对“阿拉甲神灯”话题的传播，从话题及回复中， 有效的引导，从而提升网友对一汽丰田车系更高的认知度 传播内容解析—上