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亚特兰蒂斯·黄金时代广告创意提案 和声机构2012·3 回到原点：亚特兰蒂斯·黄金时代是什么？ 湖岛深处的世界级别墅宫殿群 超大面积，真正可传世的家族别墅 纯高端享受的生活别墅 理性支持点： 国际城南，藏山拥湖隐秘之境 ； 4000亩世界大师缔造， 11万平米活水内湖岛屿庄园； 西南少数千万级，独岛楼王3.8亿的家族别墅 ； 西南唯一拥有七星级酒店、七星级会所、主题乐园、风情商业街等超大规模，超高端生活配套的别墅。 只谈支持点够不够？ 平庸肤浅拷贝的洋盘别墅，成都市场如过江之鲫，一如尘土。 而真正传世的别墅，价值连城。 如何让亚特兰蒂斯·黄金时代的目标对象，认同项目的家族别墅的传世价值，进而收藏。 何谓传世的家族别墅？ 英国牛津丘吉尔家族庄园：300年的贵族血统 美国布什家族克劳福德庄园，西部白宫，300年，3位总统的政治血统 巴菲特家族奥马哈别墅：财富血统 巴赫家族爱森那赫红房子：300多年，5代音乐世家。艺术血统 真正传世的家族别墅价值， 在于拥有无以伦比的纯正血统及极为强烈明显的家族文化传承意象。 创意策略 亚特兰蒂斯黄金时代的价值， 是纯正血统的建筑艺术成就，更是不同家族内在精神的聚合。 创意表现一：项目实景展示系列 目 的：在前期推广“世界梦之队，联袂打造的传奇之墅”的基础上，明确 项目属性，突出项目世界级湖岛别墅群的产品形象。 主 题：湖岛深处，私藏别墅 创作视觉：从项目宏阔的自然资源价值入手，为业主呈现一种世外桃源般的生 活梦境。 关 键 词：建筑、湖、岛、山、林…… 画面策略：隐于山林湖岛的别墅建筑 文字策略：稀缺自然资源的铺排，当下时代高端生活的乌托邦 创意表现二：建筑艺术价值系列 目 的：阐释亚特兰蒂斯·黄金时代的建筑艺术细节，从而展示项目品质的精 细锻造。 主 题：是永恒的建筑艺术，更是绵延的家族精神折射 创作视角：通过对四种不同风格别墅局部细节的描摹，体现项目原味纯正血统。 关 键 词：门、梯、廊、窗、墙…… 画面策略：展示建筑不同局部，于细节中见品质天堂。 文字策略：以建筑细节和业主品性相结合，塑造项目“家族别墅”的意象。 创意表现三：家族生活系列 目 的：阐释亚特兰蒂斯·黄金时代的家族别墅的生活方式，营造成都家族 别墅生活氛围 主 题：百年传家，垂世风范 创作视角：以欧洲贵胄家族生活场景为原型，实景实地实人拍摄，还原世纪 贵族生活。 关 键 词：贵族家族、奢华室内、日常生活…… 画面策略：中国新世家生活场景 文字策略：当代家族传承观，每个家族独一无二的精神传承