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* 网络广告的评析 第一节 网络广告的媒体表现特性 网 络 广 告 的 评 析 第一节 网络广告的媒体表现特性 ?2007?年4?月25?日，香港迪斯尼乐园宣布在「魔盗王玩转迪斯尼乐园」活动期间的周末﹝逢星期五及六﹞将延长开放时间。???据了解，「魔盗王玩转迪斯尼乐园」是一项独有的主题活动，并旨在为宾客带来一个完全的海盗体验；无论是青年人、小朋友或家长都必定会乐在其中。在活动期间，宾客亦可透过不同优惠，尽享游园的乐趣，其中包括：为庆祝香港回归十周年，于1997?年出生的小宾客均可免费获赠优越全年通行证一张、国泰「买3?送1」优惠，以及全年通行证持证人可无限次游园等。???「魔盗王玩转迪斯尼乐园」将于2007?年5?月4?日至6?月30?日举行，活动期间门票价格维持不变，不会额外收费，并会有多项适合一家大小的活动。???香港迪斯尼乐园市务部高级副总裁艾思桃指出：「凡于周末到访乐园参与「魔盗王玩转迪斯尼乐园」活动的宾客将可在摇身一变成为「海盗世界」的探险世界中尽情玩乐至晚上9?时。杰克船长亦会在探险世界的不同角落摆放更多的宝物与玩意。」???「与此同时，宾客更有机会欣赏到精彩刺激的「火舞飞刀表演」及随着在晚上播放充满动感节拍的音乐，感受热闹的海盗气氛。这个安排意味着每逢星期五及六，探险世界的开放时间将从现时的晚上8?时延长至9?时，让宾客更尽情投入海盗世界中。 ??LG的巧克力系列产品KG90在06年取得了骄人的推广业绩，从传播的角度来说是非常成功的一个campaign，同时LG也获得了卓越的销售成绩。??此后，LG又将?“Black?Label”高端理念带到了手机产品中，推出代表其顶尖科技实力的Black?Label-“金巧克力”KG90n，加入?Gold?Line和Silver?Line设计，贵族化、风格化的角度重新诠释“奢华手机”。??KG90n作为巧克力家族的顶级产品，LG对于这款产品的launching同样有较高的期待，希望可以创造出更加辉煌的业绩。? ? 淘宝网（）是国内领先的个人交易网上平台，由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司投资4.5亿创办，致力于成就全球最大的个人交易网站。 　　淘宝网，顾名思义---没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的半年时间，迅速占领了国内个人交易市场的领先位置，创造了互联网企业的一个发展奇迹，真正成为有志于网上交易的个人的最佳网络创业平台。 淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化。在为淘宝会员打造更安全高效的商品交易平台的同时，也全心营造和倡导了互帮互助，轻松活泼的家庭式文化氛围，让每位在淘宝网进行交易的人，交易更迅速高效，并在交易的同时，交到更多朋友，成为越来越多网民网上创业和以商会友的最先选择。 广告以flash动画短片为表现形式，完美地利用剪纸这一传统民间艺术，短片里的人物角色表情刻画得惟妙惟肖、形神兼备。人物在动作上的灵活多变，饶有趣味的情景设计以及丰满的剧情安排都给受众以欣赏国产剪纸动画片一样的感觉，直至短片快要结束之时才巧妙地点出主题，让人恍然大悟 ? 广告以flash动画短片为表现形式，完美地利用剪纸这一传统民间艺术，短片里的人物角色表情刻画得惟妙惟肖、形神兼备。人物在动作上的灵活多变，饶有趣味的情景设计以及丰满的剧情安排都给受众以欣赏国产剪纸动画片一样的感觉，直至短片快要结束之时才巧妙地点出主题，让人恍然大悟 。 网络广告的展示形式与类型 第一节 网络广告的展示形式 一、静态展示 静态展示是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不以跳动、闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广告和方形静态广告，通常为JPG格式或BMP格式，所占空间较小。（图5-1）为弹出式静态广告，广告在弹出几秒种后消失，并呈静态显示。（图5-2）为旗帜静态广告。（图5-3）为方形静态广告。 图5-1 弹出式静态广告 图5-2 旗帜静态广告 图5-3 方形静态广告 二、动态展示 动态展示指广告中的文字或画面以动态的形式出现，分整页动态展示和局部动态展示两种。整页动态展示包含规格不等的条幅类GIF动画和Flash动画广告；局部动态展示主要从文件大小的需求出发，在设计上采用拼图的方法，让动画部分只在需要的地方出现。（图5-4）为《QQ飞车》游戏的宣传广告，用四幅不同的图片做成GIF动画，形成动态展示效果。（图5-5）底图不动，上层是文字的变化和渐渐出现的鸽子组成了FLASH动画。 图5-4 《QQ飞车》游戏的宣传广告