《电子商务背景下的企业营销策略改进思考-论文》.pdfVIP

第30卷第150期 湖南财政经济学院学报 If．30 Ⅳ0．15D 2014年8月 JournalofHunanFinanceandEconomicsUniversity Aug．2014 电子商务背景下的企业营销策略改进思考 左巧丽 (湖南海利高新技术产业集团有限公司，湖南长沙 410007) 摘【 要】传统的商业背景下，企业主要是通过搭建复杂的营销渠道，实施4P组合策略和遵循先产后销 的逻辑营销产品，面对面销售是主要的营销方式。然而，电子商务的迅猛发展对企业的营销理 念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分 析基础上，提 出企业应当通过着力树立全天候营销理念，重视满足顾客的精神诉求，恰当选用 有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。 【关 键 词】电子商务；企业；营销策略 【中图分类号】F274 【文献标识码】A 【文章编号】2095