古村落游客感知价值概念模型与实证研究——以张谷英村为例.pdfVIP

2010年 4月 旅 游 科 学 Apr．，2010 第24卷第2期 口墨皿团疆臣缸嬲 Vo1．24，No．2 中图分类号 F592．7 文献标识码 A 文章编号 1006—575(2010)一02—0055—09 古村落游客感知价值概念模型与实证研究 — — 以张谷英村为例 李文兵 张宏梅 (1．湖南理工学院经济与管理学院，湖南岳阳414000； 2．安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖 241000) 摘 要： 古村落旅游是一种特殊的乡村旅游、文化生态旅游。识别古村落游 客感知价值的内在维度、探明古村落游客感知价值的来源，可以为古村落旅游发展提 供理论支持 。本文构建了古村落游客感知价值概念模型，并以张谷英古村落为例进 行了实证研究。研究初步探明了古村落游客感知价值的来源，并且发现，古村落游客 感知价值的内在维度呈三层次贡献分异，认知维显性化，情感维隐性化。 关键词 ： 古村落旅游；游客感知价值 ；概念模型；张谷英村 1 引言 古村落形成于传统农耕社会，它经历了多个历史时期的演变，至今仍然是一种具 有生命力的人居环境 。刘沛林认为，有幸保存下来的古代村落，如果村落地域基本未 变，而且村落环境、建筑、历史文脉、传统氛围等均保存较好，这样的村落便是 “古村 落”，即现代环境里所能见到的古代村落 J。张安蒙(笔名纯瑶)在考察了大量的古 村落后指出，我们所说的古村落，并非仅指有明清建筑遗存的村庄，而是那些至今已 有五六百年历史的村寨、部落，它们大多由一个庞大的家族组成，村寨里有创业始祖 的记载、传说和古老的遗训族规 ]。冯淑华则从景观的角度对古村落给出了解释，认 为古村落是一种具有特殊景观形态和文化 内涵的乡村人文景观，一般都较完整地保 留了某一时代或几个时期的历史风貌，具有较高的历史价值 J。由此可见，以古村落 为吸引物的旅游，是一种特殊的乡村旅游、文化生态旅游。古村落作为旅游资源进人 国内研究者视野始于20世纪90年代初期。近2O年来，国内古村落旅游研究已经取 得了丰硕的成果，但是，古村落旅游理论研究滞后于古村落旅游发展实践的问题依然 收稿 日期：2010一O1-20；修订 日期：2010—03—23 基资项 目：安徽省高校人文社科重点项 目《基于顾客价值 的旅游 目的地竞争优势研 究》 (2010skO85~d) 作者简介 ：李文兵(1967一)，男，博士，湖南理工学院经济与管理学院副教授，研究方向为古村落 旅游、游客行为。张宏梅(1969一)，女 ，博士，安徽师范大学国土资源与旅游学院副教授，研究方 向为旅游消费行为。 固■古村落游客感知价值概念模型-9实证研究 存在；而且，与国外研究相比，国内古村落旅游研究的功利性较强，研究内容集中于古 村落旅游资源分析、旅游资源开发、旅游经营管理等方面 ]，缺少对古村落游客感知 体验的深入研究。事实上，古村落由居住地转变为旅游地，其发展演变离不开古村落 游客的感知体验评价，因而，探讨在古村落情境下的游客感知体验规律，对古村落旅 游可持续发展有现实意义。 张谷英村位于湖南岳阳县东南70公里处的渭洞盆地，村落形成于明清时期， 是由具有 600多年繁衍发展历史的张谷英后裔聚族而居所形成的血缘村落。2001 年该村被评为全国文物保护单位，2003年又成为第一批 l2个国家级历史文化名村 之一。1989年张谷英村被外界发现后，在媒体、地方政府和外来企业的推动下，该 村旅游业已经由起初 的村 民社区 自主开发进入到了外来企业承包经营、社区参与 共建的阶段，张谷英村已经发展成为一个相对成熟的古村落型旅游 目的地。本文 以张谷英古村落为例，依据 Sheth的消费价值理论 J，基于游客体验视角，通过构 建古村落游客感知价值的概念模型，识别古村落游客感知价值的内在维度 ，以探明 古村落游客感知价值的来源，试图为古村落旅游发展提供理论支持。 2 古村落游客感知价值概念模型 2．1 游客感知价值定义 对游客感知价值的认识最初多从理f生视角出发，强调游客感知的功能性，如感知 价值曾分别被定义为顾客效用、相对于付出而言获取的利益、心理价格或者价值与质 量等。随着研究