瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究.pdfVIP

专 l：IJ 2010 III ·诃I ·个J,·Ik、 ·城IJ『-丹紧懈 总 l0心 结 起米的；i}弛 ． ¨从慨 的脚瓷f℃ i|．J挺 仆 城 I 忡 f1_为 j逛 r Z^，ffq~,v／ 仆 歧I…Id瓷、 腑 ·锁 如¨ iNf章统J、I、盘 、J相坩牛也J 之 系．他 “德 “· 以推广嗣1传插 ， 瓷都景德镇的城市品牌 略研究 一 城《市品牌》0l_ Y~．2009年7月开始， 《城市品牌》专栏0经运作79期 在这9期中．我们夸专题从城市品牌的整体出发．时构建城市品牌的各个普 素进行7深入探计．并试围建立一十塑造和传播城市品牌的有效体系。 为7更贴各中目城市品牌的发展现状 ．从本期开始．我们将触模到城市发展的命脒 ，即城市产业 矗所周知．产业是城市的经济 生 柱 然而．在城市的发展中，产业的贡献 止于此：一个产业盘撑一个城市，一个产业带动一十城市．甚至一个产业打响7城市的品 牌．并成为城 市的重要侍播符号。 产业和城市的品牌发展有着密切关系。为T是深八地研完这种关系，建构产业和城市品牌~-f3的互动模式．我们将选取 目内的部分 城市，每期深^研究一十城市。每期内客 包括专题透视 官员专访 业界专访、幸霉专访莘几个小挺 目 本期将泉焦景德填．时景德镇市的城市品牌和产业发展之 的关系进秆探讨。 梅 { 藕 {* § 执行 束 日 壹 n青花瓷的美丽与哀愁 色 自花青 的锦鲤跃熊于碗底 “景德镇”作为陶瓷的代名词已经深深烙 会的毋系蚝族公社阶段的先民．就晓酶出 临摹宋体落款时却惦记着你 印在广大老百姓心中 ，其知名度和美誉 了陶器 根据历史文献记载， ”新 平冶 你 隐藏在窑烧里千年的秘密 度并不弱于国内外任何一个区域品牌。 陶，始于汉世”，这里所提到的 “新平” 极细腻犹如绣花针落地 除了新 平．景德镇还史称 “昌南”．这 其实就是景德镇最早的名称。农耕和 陶 个 “昌南”即为后来被世界上所熟知的 自古以来就被紧密地联系在--一起，只是当 两年前．万众瞩目的央视春晚上 ．台 ” china” ． 现在陶瓷已成为世界认知中 时烧制出来的质量还较低 ．在 《太平御 湾地区的流行歌曲天王周杰伦 曲 青《 国不可替代的符号 ： “China一中国 ，中 览》中有这样的记载 “神农耕而陶焉”． 花瓷》悄然登场。随着悠扬清雅的音韵律 国一china”。通过这两个小小的语言符 所制造出的产品主要卖给邻近居民 ．即 动 ．周天王四 号．我们已经可以发现陶瓷艺术之于景德 “只