瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究.pdfVIP

瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究.pdf

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专 l:IJ 2010 III ·诃I ·个J,·Ik、 ·城IJ『-丹紧懈 总 l0心 结 起米的;i}弛 . ¨从慨 的脚瓷f℃ i|.J挺 仆 城 I 忡 f1_为 j逛 r Z^,ffq~,v/ 仆 歧I…Id瓷、 腑 ·锁 如¨ iNf章统J、I、盘 、J相坩牛也J 之 系.他 “德 “· 以推广嗣1传插 , 瓷都景德镇的城市品牌 略研究 一 城《市品牌》0l_ Y~.2009年7月开始, 《城市品牌》专栏0经运作79期 在这9期中.我们夸专题从城市品牌的整体出发.时构建城市品牌的各个普 素进行7深入探计.并试围建立一十塑造和传播城市品牌的有效体系。 为7更贴各中目城市品牌的发展现状 .从本期开始.我们将触模到城市发展的命脒 ,即城市产业 矗所周知.产业是城市的经济 生 柱 然而.在城市的发展中,产业的贡献 止于此:一个产业盘撑一个城市,一个产业带动一十城市.甚至一个产业打响7城市的品 牌.并成为城 市的重要侍播符号。 产业和城市的品牌发展有着密切关系。为T是深八地研完这种关系,建构产业和城市品牌~-f3的互动模式.我们将选取 目内的部分 城市,每期深^研究一十城市。每期内客 包括专题透视 官员专访 业界专访、幸霉专访莘几个小挺 目 本期将泉焦景德填.时景德镇市的城市品牌和产业发展之 的关系进秆探讨。 梅 { 藕 {* § 执行 束 日 壹 n青花瓷的美丽与哀愁 色 自花青 的锦鲤跃熊于碗底 “景德镇”作为陶瓷的代名词已经深深烙 会的毋系蚝族公社阶段的先民.就晓酶出 临摹宋体落款时却惦记着你 印在广大老百姓心中 ,其知名度和美誉 了陶器 根据历史文献记载, ”新 平冶 你 隐藏在窑烧里千年的秘密 度并不弱于国内外任何一个区域品牌。 陶,始于汉世”,这里所提到的 “新平” 极细腻犹如绣花针落地 除了新 平.景德镇还史称 “昌南”.这 其实就是景德镇最早的名称。农耕和 陶 个 “昌南”即为后来被世界上所熟知的 自古以来就被紧密地联系在--一起,只是当 两年前.万众瞩目的央视春晚上 .台 ” china” . 现在陶瓷已成为世界认知中 时烧制出来的质量还较低 .在 《太平御 湾地区的流行歌曲天王周杰伦 曲 青《 国不可替代的符号 : “China一中国 ,中 览》中有这样的记载 “神农耕而陶焉”. 花瓷》悄然登场。随着悠扬清雅的音韵律 国一china”。通过这两个小小的语言符 所制造出的产品主要卖给邻近居民 .即 动 .周天王四 号.我们已经可以发现陶瓷艺术之于景德 “只

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