造价1202-王雅婷-对房地产品牌营销的思考.docVIP

本科毕业论文(设计) 论文题目： 对房地产品牌营销的思考 学生姓名： 王雅婷 学 号： 120500223 专 业： 工程造价 班 级： 造价1202 指导教师： 许妮 完成日期： 2015年 8月 18日 目录 摘 要 1 序言 2 一、房地产品牌营销综述 2 1、房地产品牌营销的概念 2 2、房地产品牌营销的内容 2 2.1房地产品牌营销的核心品牌建设 2 3、品牌营销的意义 3 3.1有利于消费者市场的维护和拓展 3 3.2提高产品伟价及附加价值、降低需求的价格弹性 3 3.3进一步拓展企业业务范围 3 3.4加快顾客的购买决策速度 3 3.5提高客户对于楼盘缺陷的承受能力 3 二、我国房企品牌营销现状 3 1、房地产企业的竞争处于初级阶段 3 2、品牌形象模糊，消费者难以界定 4 3、多数房产企业的品牌营销只是短期行为 4 三、对房地产品牌营销的建议 4 1、正确合理定位品牌营销过程中的传播内容 4 2、对房地产品牌营销传播进行整合 5 3、品牌的运营与维护 5 3.1质量策略 5 3.2服务营销策略 5 3.3品牌提升策略 5 3.4动态的营销策略 6 3.5创新竞争策略 6 4、加强房地产品牌营销的延仲与