中小微企业新闻宣传与写作基本知识和技能.ppt

提 纲 一、好酒也需勤吆喝 在当今这个信息社会，不管是对于一个人，还是对于一个企业，宣传非常重要。宣传就是一种自我推销。“酒香不怕巷子深”、“有麝自然香，不必随风扬”的时代，已经过去了。 （一）中小微企业划分标准 企业的定义：企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。 中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点制定。 小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。  各行业划型标准不完全一样 比如： 农、林、牧、渔业 营业收入20000万元以下的为中小微型企业。其中，营业收入500万元及以上的为中型企业，营业收入50万元及以上的为小型企业，营业收入50万元以下的为微型企业 工业 从业人员1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员300人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业 各行业划型标准不完全一样 零售业 从业人员300人以下或营业收入20000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员50人及以上，且营业收入500万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业 各行业划型标准不完全一样 餐饮业 从业人员300人以下或营业收入10000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员100人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业 （二）什么是企业宣传？ 企业宣传：企业为了达到影响社会公众心理和行为，树立自身良好形象的目的，有意识地向社会公众传播信息、观念、态度，以及风俗、信仰的活动。 广告与新闻的区别 广告属于商业行为，是要付费的。要符合广告法的规定，内容必须真实。但现实生活中往往出现夸大其辞甚至虚假的广告，所以，受众对不少商业广告持怀疑的态度，或仅供参考，不作为拍板的依据。 新闻宣传则是由记者或通讯员采写的，或由企业策划，通过记者来报道。成本比较低；新闻报道必须客观、真实，不允许夸大事实，所以社会公众比较认可，这样，宣传的效果一般也比广告好。 （三）企业宣传有哪些形式？ 1.宣传栏、黑板报（公司级的、车间或班组级的等） 2.标语、电子显示屏 3.企业内刊（或报纸） 4.电脑办公平台（公告通知、邮件） 5.张贴通知、公告 6.拍摄企业形象片、产品介绍片，企业微电影 7.广告宣传 8.上门宣传、发传单、展板，邀请公众来企业参观 9.企业公共关系专题活动（新闻发布会、记者招待会、赞助、庆典会等） 10.在大众媒介上发表新闻稿件 （四）企业新闻传播的功能 1.企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能 一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新闻。只有启动新闻传播才能实现这个目的。如，我国电气化铁路总里程已突破2.4万公里，成为继俄罗斯之后世界第二大电气化铁路国家以及青藏铁路开通、京沪电气化铁路开通等，这些重大企业事件，都是通过新闻抢先发布出去的。 （四）企业新闻传播的功能 2.新闻具有及时准确详尽的功能 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。　　 （四）企业新闻传播的功能 3.新闻传播具备对企业消隐功能 为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。　　　　 （四）企业新闻传播的功能 4.新闻传播能为企业节约开支，具有高性价比功能 现在很多企业很少投放广告，而喜欢炒作新闻。因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，非常划算。 （四）企业新闻传播的功能 5.好新闻具有二次传播特性 所谓