论影视角色商品化权的法律保护.PDFVIP

第８卷 第２期 　 沈 阳 工 业 大 学 学 报 （社 会 科 学 版） Ｖｏｌ．８Ｎｏ．２ ２０１５年４月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ａｐｒ．２０１５ 　 ｄｏｉ：１０．７６８８／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－０８２３．２０１５．０２．１３ 论影视角色商品化权的法律保护 钟　萍，薛行秀 （福州大学 法学院，福州３５０１０８） 摘　要：“刘老根”商标抢注现象引发了人们对影视角色商业性使用问题的关注。经深入探究发 现，这里存在的权利并非传统意义上的知识产权，而是一种新型权利———影视角色商品化权。对 影视角色商品化权的概念进行界定，指出其在商品化权中的位置，讨论现有影视角色商品化权保 护模式存在的法律缺陷，并据此提出我国影视角色商品化权保护体系的构建设想。 关　键　词：影视角色；商品化权；知识产权；角色权；人格权；著作权 中图分类号：Ｄ９２３４１　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７４－０８２３（２０１５）０２－０１８８－０５ 报 　　电视剧《刘老根》自播出以来，受到了广大观众 名、虚构人物或动物的形象或名称，吸引顾客，增 的大力追捧，剧中的“刘老根”一角更是成为家喻户 强商品的购买力，在日本，这些商业活动叫‘商品 ［１］ 晓的明星。随着电视剧的热播，许多企业和个人看 学 化’。” 由此产生的权利，被称为“商品化权”。 到了“刘老根”这一品牌背后隐藏的巨大商业利益， 商品化权译自英文的“ｍｅｒｃｈａｎｄｉｓｉｎｇｒｉｇｈｔ”一词， 纷纷着手抢注“刘老根”商标，市面上出现了许多“刘 是日本在２０世纪６０年代从美国引入的权利概 老根”牌的商品。据了解，真正掀起注册热潮是在 念。在美国，“ｍｅｒｃｈａｎｄｉｓｉｎｇｒｉｇｈｔ”是以两种权利 学 《刘老根》续集播出后，也就是２００３年春节前后。当 分别保护的形式存在的，即“角色权”（ｒｉｇｈｔｓｉｎ 时，一种叫“刘老根咸菜”的产品已经在电视上播出 ｃｈａｒａｃｔｅｒ）和“公开权”（ｒｉｇｈｔｓｏｆｐｕｂｌｉｃｉｔｙ，或译 了广告。“刘老根”被抢注商标不仅看客觉得意外， “形象权”）。这两种权利对应的客体分别是虚拟 大 就连该角色的扮演者和利益相关者赵本山都始料未 角色形象和真实人物形象。“角色权”是对虚拟 及。众多商界人士认为，商家抢注“刘老根”反映出 角色形象进行商业性使用而产生的权利，包括对 商界的品牌意识已经提升到相当高度。 文学角色（ｌｉｔｅｒａｒｙｃｈａｒａｃｔｅｒ）、视听角色（ａｕｄｉｏ 作为一个普通的人名，在电视剧《刘老根》热播 业 ｖｉｓｕａｌｃｈａｒａｃｔｅｒ）和卡通角色（ｃａｒｔｏｏｎｃｈａｒａｃｔｅｒ）的 之前，“刘老根”这三个字绝不会引起如此之大的关 使用；“公开权”则是对真实自然人的姓名、肖像、 注。显然，抢注者看重的不是这个词的表面含义，而