品牌地产企业商业模式研究课程.pdfVIP

品牌地产企业商业模式研究 国内房地产行业品牌建设研究 2005中国房地产行业领导公司品牌 2005中国房地产专业领先品牌TOP10 品牌 公司 品牌价值（亿元） 品牌 专业领域 中海地产 33.11 金融街 商务地产 万科 32.08 华侨城 旅游地产 2005中国房地产公司品牌价值TOP10 沿海绿色家园 健康地产 品牌 品牌价值（亿元） 京津新城 休闲地产 新世界中国地产 18.98 招商地产 13.22 新世界中国地 城市运营 产 华侨城 13.06 阳光100 连锁地产 绿城 12.84 颐景园 园林地产 保利地产 12.23 百仕达·红树西 科技人文 大华 11.05 岸 金地集团 10.71 上海城开 核心城区运营 顺驰 9.86 杭州开元 酒店地产运营 沿海绿色家园 9.39 北京城建地产 9.05 房地产品牌年龄和品牌成长速度 两大领导品牌及10大公司品牌都有较长的发展历史，他们是中国房地产市场形成过程中 ，经历了多年考验而成长起来的优秀企业。12家公司平均年龄为18年，年龄最小绿城集 团也超过了10年，长久的历史是品牌企业的显著特征。 中国地方公司品牌年龄明显小于两大领导品牌及10大公司品牌，平均年龄为8.6年。未有 一家企业超过20年，15~20年的占8%；10~15年的占17%，而10年以下的占到了75%。 基于消费者的品牌三度调查 针对房地产品牌 “认知度”、 “美誉度”和 “忠诚度”在全国及主要大中城市进行了广泛 的问卷调查。消费者最认可的公司品牌是中海 地产和万科。两公司在三度上的得票率均高于 12%，万科在认知度上高出中海地产2.4个百分 点，而中海地产的美誉度和忠诚度则分别高于 万科3.4和0.8个百分点。10大公司品牌中，新世 界中国的综合得票率最高（5% ），金地其次 （3.6% ）。两大领导品牌与10大公司品牌的得 票之和占到全国票数的一半以上，消费者对于 这些品牌的认同感强烈且集中。 除了全国性跨地域开发的房地产公司，