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管理经济学 南开大学国际商学院·李国津 MANAGERIAL ECONOMICS 管理经济学 第一章 绪论 八、利润最大化 1、经济利润 就是总收益与总经济成本 (包括所有者提供资源[如时间和资本]的经济成本或机会成本）之差。 总收益就是厂商的销售收入，即价格乘以销售量。 经济成本 (或机会成本) 就是由于选择一种资源使用方案而必须牺牲的其他方案的最大值的收益。 经济利润=总收益-总经济成本 =总收益-显性成本-正常利润 2、会计利润=总收益-会计成本（显性成本） =经济利润+正常利润 经济学家们常常把使用所有者自己资源的机会成本称为正常利润。 3、机会成本 机会成本 机会成本 4、会计成本 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本的计算方法 机会成本 所有者使用资源所放弃的利益 例如： 某商人拟投资50000元开设一家商店，自当经理。年收入情况预计如下： 销售收入 165000 会计成本 145000 其中：售货成本 120000 售货员的工 资 20000 折旧 5000  会计利润 20000（元） 该商店的货物是过去进的，假如现在进这批货，售价成本将为13000元。售货员的工资则与现在劳务市场上劳动力的工资水平相当。这50000资产，预计使用一年后只值44000元。经理如在别处工作年收入为15000元。全部投资若投入其他风险相同的事业可获年收入4000元。试求该商店的年预计经济利润；该商人是否应在这里投资。 解： 全部机会成本=售货机会成本+售货员工资机会成本+折旧机会成本+经理薪水机会成本+资本机会成本=130000+20000+(50000-44000)+15000+4000=175000(元) 经济利润=销售收入-全部机会成本=165000-175000= -10000(元)  可见，尽管该商店有会计利润20000元，但经济利润为负值，说明该商人在这里投资并不合算。 机会成本 5、经济利润和正常利润 6、经济利润与显性成本、内含成本 7、结论 尽管会计师们被要求忽略大多数隐性成本，然而企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，企业关心的是经济利润最大化，而不是会计利润最大化。 讨论：会议的机会成本 会议的机会成本 企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会成本，就是他们的高级管理人员的时间。计算一下你们全年开会的时间。虽然每个会议都具有一定的目的，通常我们只能在会后对会议的必要性下结论。要命的是，企业安排会议的时候，常常因为不必为参加会议的人额外付钱，便相信会议的成本为零。他们忘了，如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做别的有用的事情。 8、不同行业的利润为何不同？ 承担风险 利润理论 动态均衡 (或摩擦) 利润理论 垄断 利润理论 革新 利润理论 管理效率 利润理论 1）利润的风险承担理论 2）利润的动态均衡（磨擦）理论 3）利润的垄断理论 4）利润的革新理论 5）利润的边际效率理论 利润的理论评述 没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察到的利润率，这些理论也决不是相互排斥的。利润绩效肯定是多种因素的结果，包括不同的风险、革新、管理技能、垄断力量的存在以及出现的机会。 9、边际分析 使用边际分析的例子最优决策 一个项目或一项活动的规模应扩大到 MR = MC 边际收益=边际成本 如果一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，它能不能当飞机有空位时，以较低的票价，譬如说，每张150元，卖给学生呢？有人可能会说，不行！理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果