旅游景区门票价格对游客接待量的影响.pdfVIP

第 3l卷第 3期 广东农工商职业技术学院学报 V01．31No．3 2015年 8月 JournalofGuangdongAIBPolytechnicCollege Aug．，2015 [经济与管理] 旅游景区门票价格对游客接待量的影响 聂 晶 ，聂 康2 (1．广东农工商职业技术学院国际交流学院，广东广州 510507；2．英孚教育武汉中心，湖北武汉 430070) 摘 要：研究首先以旅游景区门票涨价前数年的数据为基础建立因果关系模型，并采用这一模型对景区门票涨价后的 游客接待量进行了预测。再通过对预测值与门票涨价后景区的实际游客接待量进行比较，得出了门票涨价对景区游客接待 量的影响。通过对黄山景区和峨眉山景区两个案例进行实证研究 ，结果表明：旅游景区通过门票涨价 ，明显地缓解了需求增 长带来的压力 ，有效地减少了景区的游客接待量。 关键词 ：旅游景区；门票价格；游客接待量 ；黄山；峨眉山 中图分类号：F592．6 文献标志码：A 文章编号：1009—931X(2015)030046—05 旅游景区门票是否应该涨价在国内一直是一 进行预测。再通过对预测值与门票涨价后景区的实 个颇具争议的问题。[-]曲在国外，对于用于休闲娱 际游客接待量进行比较。看门票涨价是否会对景区 乐的公共土地是否应该收 门票也同样是争论不 的游客数量产生影响。研究结论通过对黄山景区和 休。[211077其中支持收门票或门票涨价的一个重要 峨眉山景区两个案例的实证结果进行综合分析后 理由是门票可以抑制游客数量以有效地保护资源。 得出。 但反对者则认为 ：旅游景区，特别是那些独具特色 的自然遗产景区的需求是缺乏价格弹性的。尤其在 一 、 文献综述 国内，在假 日经济的驱动下，靠门票涨价来控制游 收门票通常被认为是一种有效减少旅游对社 客数量的效果是有限的。 另外．按照传统的经 会和环境影响的游客管理工具。门票收入可以直接 济学观点，商品的需求一般与价格成反比。如果旅 用于保护、监控和恢复 自然环境和 自然遗产．同时 游景区门票价格过高则有可能导致游客数量减少 ． 还可以通过门票这一经济手段，调控游客数量、改 这不仅会影响到景区的门票收入 ．而且还会影响到 善旅游服务设施、保护游客安全和提升游客观赏 自 目的地旅游业的发展。因此，旅游景区是否应该收 然资源的满意度。6¨_]但对于公共用地 ，如国家公园 门票或者门票价格究竟应该定在何种水平是一个 等是否应该收门票，由于其中涉及到社会公平、效 关键性的问题。目前国外对此问题的研究结论并不 率和收人等问题，在国外一直都存在着很大的争 一 致。有的研究认为，旅游景区收取适当的门票费 议。支持者认为，收门票可以冲抵成本并可以为改 对游客接待量的影响并不大；但也有的研究认为需 善景区质量提供资金：可以使休闲资源得到更为有 求对价格的敏感度 比较高。 国内对于旅游景区门 效的配置．减少热门景区的拥挤并把游客引导到其 票价格问题的研究大多以思辨研究为主，实证性的 他旅游景区；可以避免与私营场所的不公平竞争， 研究有限。对于门票涨价是否会影响到旅游景区的 刺激休闲产品的发展等E。而反对者则认为，建立 游客接待量依然缺少足够的证据。因此有必要通过 在公共土地上的自然旅游景区是一种公共产品．是 进一步的实证性研究。为旅游景区的价格管理实践 属于公众的国家遗产。因此应该免费对公众开放， 提供依据。[]本项研究借鉴了国外的研究方法，[5] 其资金需求应该用税收来解决：能够免费使用公共 n铂以黄山和峨眉山两个景区为例。首先以景区门 产品是公民的骄傲．因此全体公