我国移动电话市场分析概况(ppt 35页).pptVIP

移动电话市场分析 手机的市场总体情况－－消费者分布 京都奥华 奥 华 传 媒 集 团 * (企管培训资料下载) 京都奥华 奥 华 传 媒 集 团 * 移动电话市场的总体情况 手机的市场总体情况—基本情况 拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为 一个市场渗透率。 品牌预购率＝某品牌的预购者占居民总数的比例。 在全国范围内，拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者 为9.1％。在未来的移动电话市场仍为一个 潜力极大的市场，仍有许多开拓的空间。 城区分布—20城市消费者分布中，上海消费者最多，占20城 市的17.8%，排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。 手机的市场总体情况—购买年份 此为已有移动电话的购买年份。 由1996年的4.9%到1999年的 30.4%，有12%的笔记本用户 是2000年上半年购买的。由此 可以看出，近两年移动电话购 买不断提升。 从20城市品牌占有率来看，诺基亚占有比例最高， 为31.2%， 其次摩托罗拉、爱立信；从图表上可以 看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中， TCL的占有比例最高，为1.6％，但是相比之下，外 国品牌在我国手机市场中占主导地位。 手机的市场总体情况—市场占有情况 手机的市场总体情况—市场渗透率 从品牌渗透率来看，依然是摩托罗拉、诺基亚、 爱立信三 大品牌高居榜首。与市场占有比例不同 的是，摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中 仍然是以TCL为最。 品牌渗透率，即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某 品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率，指过 去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。 手机的市场总体情况—品牌预购情况 预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。 其计算方法为A品牌的预购率=（预购A品牌的人数/ 居民总体人数）*100%。 在预购的手机品类中，诺基亚的预购率最高 为31.2%，其次是摩托罗拉，为30.9%。在 国产品牌中，消费者还是较为偏向TCL。 在消费者认为理想的手机中，摩托罗拉 是最为理想的，其占了31%的比例，其次 是诺基亚，进口品牌仍受大众的喜爱。 TCL是国产中最为被受众认可的品牌。 手机的市场总体情况—品牌影响力情况 移动电话电脑消费群的特征分析 已有手机群体 预购手机群体 在手机消费群中，男性比例超过女性，男性市场大于女性市场。 移动电话消费群特征 — 性别构成 移动电话消费群特征 — 教育程度构成 手机的消费群的文化程度较高，其中高中及 大专以上的需求较多，并且倾向性也愈高。 文化程度越高对手机的需求也越高。 已有手机群体 预购手机群体 移动电话消费群特征 — 年龄构成 预购手机群体 已有手机群体 手机的使用者趋于年轻化，其中已有手机群体中， 25－34岁的比例最高，倾向性也最高；预购手机 群体中，15－24岁的倾向性最高。 移动电话消费群特征 — 收入构成 手机群体的收入情况为中等，收入一般在500－2000元以上的居多。 移动电话消费群特征 — 工作状况构成 手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。 移动电话消费群特征 — 职业构成 手机的需求群体最多的是商业部门的。 移动电话消费群特征 — 职位构成 移动电话消费群特征 — 各主要品牌性别构成 男性较多的使用摩托罗拉、诺基亚的等品牌，女性较多的使用TCL、科健等国产手机。 移动电话消费群特征 — 各主要品牌年龄构成 25－34岁的群体在手机的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。 15－24岁群体较多的使用科健手机，35－44岁群体较多的使用摩托罗拉。 移动电话消费群特征 — 各主要品牌受教育程度 大专以上的群体较多的使用科健手机，高中的群体较多的使用摩托罗拉。 移动电话消费群特征 — 各主要品牌收入水平 移动电话消费群特征 — 各主要品牌职业构成 移动电话消费群特征 — 各主要品牌职位情况 移动电话消费群的媒体接触习惯 已有/预购手机的群体最主要的广告接触媒体 手机的需求群体以户外广告为主，其次为电视媒体。 移动电话消费群接触户外广告的情况 京都奥华 奥 华 传 媒 集 团 * (企管培训资料下载) 媒体接触习惯 电台 报纸 消费者特征 市场状况 Sheet1 图表2 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 LG NEC TCL 阿尔卡特 爱立信 百利丰 波导 大唐 飞利浦 高通 海尔 汉佳诺 皓盛 健伍 科健