4.3营销策划的信息准备4.3.2市场营销策划必备信息1.宏观环境信息.pptVIP

4.3 营销策划的信息准备 4.3.1 营销策划信息的基本要求 1.真实性 2.及时性 3.完整性、系统性 4.适度性 5.适当性 4.3 营销策划的信息准备 4.3.2 市场营销策划必备信息 1.宏观环境信息 （1）政治法律环境信息 主要途径： ① 国内外重大会议及重要领导人讲话 ② 国家当局公开文件 ③ 有关公开的或内部的参考文献 ④ 各种媒体信息 ⑤ 各种评论、综述 ⑥ 各种国际条例、通则 ⑦ 政治理论分析 ⑧ 政治观察家或政治观摩机构咨询 4.3 营销策划的信息准备 4.3.2 市场营销策划必备信息 1.宏观环境信息 （2）经济环境信息 主要包括： ① 经济制度信息 ② 经济发展阶段信息 ③ 经济收入信息 ④ 消费状态信息 ⑤ 储蓄与信贷信息 4.3 营销策划的信息准备 4.3.2 市场营销策划必备信息 1.宏观环境信息 （3）文化环境信息 一般侧重于： ① 目标市场的教育水平 ② 目标市场的价值观念 ③ 目标市场的宗教信仰：案例4-3：“指南针地毯”的成功之举 ④ 目标市场的审美观 ⑤ 目标市场上的风俗习惯 4.3 营销策划的信息准备 4.3.2 市场营销策划必备信息 1.宏观环境信息 （4）科学技术环境信息 （5）自然环境信息 4.3 营销策划的信息准备 4.3.2 市场营销策划必备信息 2.竞争环境信息 从消费需求的角度划分，企业竞争者大致分为四种类型： 一是愿望竞争者 二是平行竞争者 三是产品形式竞争者 四是品牌竞争者 从购销关系角度划分，大致存在三类竞争者： 一是买者与买者 二是买者与卖者 三是卖者与卖者 4.3 营销策划的信息准备 4.3.2 市场营销策划必备信息 3.企业内部信息 （1）企业内部营销环境信息 ① 企业的组织层次资料信息 ② 企业对外策略信息 （2）企业的经营实力信息资料 ① 企业市场经营能力信息资料 ② 企业的采取能力信息资料 第4章 营销策划的准备工作 本章小结： 【教学重点和难点】 教学重点：营销策划的经费预算 教学难点：营销策划的信息准备 * * 复习思考题： 1．简述市场营销策划机构的形式与设计原则。 2．营销策划经费预算包括哪几个项目？ 3．简述市场营销策划中，对竞争者信息进行搜集的重要性。 4．企业经营能力的信息有哪些？ ▼ *