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区域户外运动旅游产品的开发策略 　　摘要：以皖南为例，分析户外运动旅游产品开发现状和存在的问题，提出户外运动旅游产品开发策略：以户外运动旅游资源为依托；突出户外运动产品开发特色；以市场需求为导向；加强户外运动旅游产品供给的保障。 　　关键词：旅游产品；皖南；户外运动；户外运动旅游 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）06-0-02 　　随着社会的发展和生活节奏的加快，人类步入休闲社会和体验经济时代。余暇时间的增多，人们期望在休闲时间内，走出水泥“森林”，奔向大自然，投身户外，需求的层次上升到精神需要和自我发展需要。户外运动以自然山水为舞台，应时代所需，户外运动旅游（也称户外旅游、户外自助旅游）可谓一路升温。我国名山大川、江河湖泊众多，人文传统丰富多元，奠定了发展户外运动旅游业优越的基础。如何实现户外运动旅游产品的有效开发，对于增强区域户外运动旅游的整体吸引力和竞争力，促进户外运动旅游业持续、健康、快速发展具有重要意义。本文试图以皖南地区为例，探讨区域性户外运动旅游产品开发对策，以期为区域户外运动旅游开发的实践活动提供参考。 　　一、皖南地区户外运动旅游产品开发现状 　　皖南自然和人文旅游资源富集度好、品位高，是天然的户外运动旅游的集聚区。境内有黄山、牯牛降、九华山、齐云山、太平湖、新安江、秋浦河、瀑布群等山水资源；包括以世界文化遗产西递、宏村为代表的徽派文化、民情风俗、历史文化古迹等人文资源。这些资源对“驴友”具有强烈的吸引力，是发展徒步穿越、登山探险、溯溪漂流、拓展训练、水上冲浪等现代户外运动、水上娱乐、游憩旅游的理想场所。 　　1.皖南户外运动旅游产业越来越受到重视 　　在大皖南“两山一湖”旅游开发战略的推动下，近年来，以户外体育为特色的旅游资源和产品开发越来越受到重视。例如，石台县树立“中国原生态最美山乡”旅游形象，发展户外旅游产业，规划开发了牯牛降、百丈崖、秋浦河、怪潭、蓬莱仙洞等户外体验式旅游线路，并与生态旅游、乡村旅游融合发展，深受户外“驴友”青睐；此外，绩溪县的龙川、旌德县的江村和大会山、黄山太平湖都挖掘出丰富的户外运动旅游产品和产业。 　　2.户外徒步旅游经典线路备受青睐 　　在户外运动旅游爱好者“不走寻常路”的推动下，以前地处偏僻，游迹罕至原生态山区，在户外背包客自助式徒步穿越、登山露营、探奇揽胜的旅游需求中显现旅游价值，并发展成了经典的户外徒步旅游线路。其中被“驴友”青睐的线路有牯牛降主峰穿越、“徽杭古道”徒步、肖坑大峡谷穿越、黄山西海大峡谷穿行、九华后山徒步、绩溪龙川穿越等，每条线路各具魅力。 　　3.户外运动旅游节事打造品牌产品 　　近年来，皖南旅游区把户外运动娱乐与得天独厚的自然和人文资源结合，积极寻求合作，推动户外旅游节事资源开发，成功举办了各类户外运动旅游节，如黄山（黟县）国际山地车节、黄山国际登山节、齐云山户外旅游节暨重阳越野登高节、“太平湖杯”全国摩托艇锦标赛、“牯牛降杯”登山节、石台牯牛降帐篷节等。户外旅游节庆的举办，进一步树立了皖南户外旅游的品牌形象，户外旅游产品整体知名度和美誉度得到进一步提升。 　　二、皖南户外运动旅游产品开发存在的问题 　　1.户外运动旅游产品开发缺乏整合 　　皖南户外运动旅游并未从其高品位的资源中获得高效益。多数户外旅游产品和服务尚处于自然开放阶段，当地农户充当户外旅游产品的供给者，大型旅游公司和专业户外运动经营管理团队投入少，户外运动休闲产品开发产业化程度较低。如肖坑大峡谷、历溪大峡谷资源丰富，但产品匮乏，市场疲软。 　　2.户外运动旅游产品开发重复 　　各地户外旅游资源开发各自为政，推出的旅游产品雷同。尤其是资源相似，距离相近的地区，易受“高集聚效应”所产生的“资源集聚屏蔽竞争”的影响，对于游客而言，“受旅游时间比和最大信息收集量原则的影响，游客总希望游玩更多的高级别旅游点。”例如，游客到牯牛降旅游，往往会倾向于选择户外运动旅游资源丰富、旅游产品吸引力强的石台牯牛降，而舍弃同类型的祁门境内的牯牛降景区。 　　3.户外运动旅游产品开发缺乏规范管理 　　皖南户外运动旅游与我国户外运动旅游产业发展现状一样，还处于起步阶段，“户外运动旅游法规建设还是空白；户外运动旅游资源开发与设计尚无标准；户外运动旅游组织没有安全保障；户外运动旅游者缺乏相关知识。”这些导致皖南户外运动旅游没有形成区域一体化，户外旅游产品得不到统一开发利用，让皖南户外旅游的美誉度受到很大影响。 　　三、皖南地区户外运动旅游产品开发策略 　　1.以户外运动旅游资源为依托 　　注重以资源为基础，实现资源优势向产品优势转化。以“大户外”、“泛户外”旅游的理念，拓展户外运动旅游视野，将户外运动旅游与生态旅游、休闲旅游、