前言茶的飲用，自古至今流傳已久-朝陽科技大學機構典藏系統.pdfVIP

一、 前言 茶的飲用，自古至今流傳已久，茶的分類不外乎「紅、黑 、黃、綠、 白、花」 （以國際上分類而言），而在茶的世界中，它不單單只是一種飲 品，更是一種具有療效的茶葉產品。茶樹摘採與製造的過程當中，可經 過不同的製造方式呈現不同茶葉種類，因此，我們在此研究中，著重於 紅茶商品古龍一綫天之設計研究，並且偏重於形象與包裝設計。 二、設計動機與目的 日前獲知，已在美國與韓國有外銷紅茶與普洱茶之營運者，意欲來 台灣、新加坡與日本開拓紅茶市場；藉由此機會，加入學習方針之中， 一方面可以訓練如何仿效美國與韓國的定位方式加以定位於台灣設立 的品牌形象，另一方面亦可以藉此嘗試不同於市面上較傳統形象的包裝 與圖像設計，讓消費者對紅茶的印象可以有不同於以往的樣貌。 三、內容架構 透過資料蒐集、整理，並以問卷進行市場消費者調查，統計分析後， 發現飲用紅茶的性別比例男女各半，而年齡層又以 30~50 歲為主，飲用 頻率以經常性為多數，其中購買價位意願以 1000~3000元為主要消費傾 向；透過上述調查結果與其他零星數據 ，將品牌形象定位完成如下表， 並以此作為設定參考方針加以演化與應用，使其更具有完善性。 1 擬人化 品牌定位 狀況 名字 古龍一綫天 確認 年齡 30~50歲 確認 性別 男性 確認 血型 紅茶 確認 星座 盛產季 確認 春秋（需考量當下天氣） 雲南怒江流域北緯35度是世界茶樹的原產地， 在這純樸的地方，溫度與濕度適合茶樹的種植與 生長，在因緣際會下認識了一群少數民族德昂族 及傣族，他們運用傳統制茶方法之精髓，將數千 年前留下的古茶樹製成茶葉。 在海拔一千三百多米的紅黃沙礫岩雜夾土壤，釀 製出的茶葉芬芳香氣，讓人不得不去認識這個迷 人的茶香社會。 他們對於茶葉有自己一套的想法，遵循古法『天 出生背 陰雨不採，過午不採』，這樣堅持他們自己的人 品牌故事 確認 景 工採茶方式讓茶葉別有一番不一樣的風味在，喝 茶中就會愛上他們的堅持，堅持春秋之季採收， 堅持合理可採之產量，堅持需求之數採摘。 並結合現代技術精製而成的製茶法，更加強了茶 葉本身的甘甜味，不僅僅在台灣有最佳的口碑， 同時也風靡了雲南當地、香港、美國及亞洲全區。 本身也愛喝茶的品牌負責人表示，期許她的紅茶 品牌可以帶給國人更多幸福感受，讓更多人了解 原味紅