强化编辑品牌意识的策略初探.pdf.pdfVIP

2012年 5月 重庆 文理学院学报 【社会科学版) M 町 ．2012 s Edition Vo1．31 NO．3 第31卷 第3期 JournalofChongqingUniversityofArtsandSciences(SocialScience ) — — — — — 强化编辑品牌意识的策略初探 米丽娟 (重庆文理学院 思想政治教育研究中心 ，重庆 永川 402160) 【摘 要】从编辑品牌意识在传媒发展过程中的重要性入手，根据品牌成长规律，运用样本分析的方法，以 上《海 星期三》、湖南卫视 、重庆卫视和凤凰卫视等传媒 品牌的成长历程为例 ，分析强化编辑品牌意识的七大策略：过程 控制 ；路径探微 ；培育个人品牌 ；发挥编辑枢纽作用 ；引入质量认证体系；完善 多级审稿制度 ；建立纠错机制。 【关键词】编辑品牌意识；传媒生存状态；策略；样本分析法 中图分类号 ：G230 文献标志码 ：A 文章编号 ：1673—8004(2012)03—0088—05 一 、 编辑品牌意识决定传媒生存状态 如今的传媒正置身于 日趋激烈的市场竞争中，不 同形态的传媒产品不断 问世 ，功能迥异的媒介服务花样翻新 ，在名 目繁多、品牌林立的传媒市场上 ，为 了让人们识别 、记住并最终选择和消费，各家媒体可以说是使 出浑身解数 ，醒 目而响亮 的品牌无疑成了吸引人们眼球的有效手段 ，种种迹象表明：传媒业已 经进入了一个 品牌决定生存 的时代 ，实施品牌发展战略．打造 、维护并延伸 自 身品牌成了传媒业发展的突破点。 编辑品牌意识是指贯穿于编辑 日常工作和生活中的品牌敏感程度 ，它包 括编辑对传媒品牌的认知、个人品牌 (名编辑)的树立和编辑对传媒品牌的打 造三个方面。这三个方面都与传媒生存状态息息相关。 编辑对传媒品牌的认知又分为内认知和外认知。内认知是指编辑对他所 供职的媒体本身品牌形象及价值的认知；外认知是指编辑对该媒体外部环境的 认知 ，包括该媒体在众多传媒品牌中所处地位 的评估 、该媒体未来发展前景 的 预测以及该媒体延伸品牌的培育和品牌链的打造等相关项 目。外认知还包括品 牌对客户造成的影响，美国顶尖级营销大师阿尔 ·里斯认为 “品牌就是一个名 字，在潜在客户心 目中引起共鸣的一种称谓”[I】。如果人们对传媒产品反应平 平 ，那就说明该传媒的品牌形象没有树立起来 。编辑就得考虑为它重新起个响 收稿 日期 ：2011-12—20 作者简介 ：米丽娟 (1970一)，女，重庆潼南人 ，博士，副教授