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从营销的的角度看企业的外宣资料翻译 　　摘 要：现如今，国际贸易往来日趋频繁，企业外宣资料翻译的重要性显得愈发突出。然而，目前多数企业对企业外宣资料翻译工作缺乏足够重视，采取的外宣资料翻译方法也不够科学，严重影响了企业市场营销实效。为此，在外宣资料翻译实践中，企业既应力求言简意赅，方便客户记忆；也应尽量选择符合消费心理的吉祥词语；还应基于市场定位和产品特性进行翻译。 　　关键词：营销 企业 外宣资料 翻译 　　外宣资料翻译的根本目的在于促进商品的市场营销。这就要求译者掌握许多方面的知识，而且，随着技术的提高，传统文化的影响，单纯的英文函电和口语知识是无法代替外宣资料翻译的。在外宣资料翻译实践中，企业既应力求言简意赅，也应尽量选择符合消费心理的吉祥词语；还应基于市场定位和产品特性进行翻译。外宣资料翻译必须从市场营销的角度出发，发挥其在外贸业务中重要意义。 　　一、企业外宣资料 　　从学科性质上讲，外宣资料翻译类属于综合性学科的范畴。而从学科目的上讲，外宣资料翻译意在提高商品营销水平、增强商品营销实效。因此，对于译者而言，要想做好外宣资料翻译工作，首先应掌握各类专业知识。例如，服装企业译者应掌握纱、布、衣等方面知识；设备企业译者则应掌握功能、礼仪、尊卑等方面知识。伴随着社会经济的不断发展以及科学技术的不断进步，外宣资料翻译的外部环境发生了翻天覆地的变化。在新环境下，外宣资料翻